10月30日，一只巨型“天貓”亮相上海外灘，瞬間成為市民游客爭相合影的新地標(biāo)，這意味著天貓雙11理想之城2021年的首站活動正式啟動了。

今年，天貓雙11的線上互動玩法是「喵糖總動員」，區(qū)別于往年的“疊貓貓”和“蓋樓”游戲，這一次，用戶可通過做任務(wù)收集喵糖，與親友線上進(jìn)行占格子比賽，從而獲得兌換紅包，讓不少人玩得很“上頭”。

線下驚喜升級，今年天貓首次將雙11線上互動游戲場景拓展到線下，在往年上海、深圳、廣州、成都、南京、武漢、重慶的陣容基礎(chǔ)上，新添鄭州、天津兩城，在全國共9個城市用心打造了9座線下版喵糖總動員——「天貓雙11理想之城喵糖樂園」（部分地區(qū)因疫情防控需要，改為靜態(tài)展示），用OTO夢幻聯(lián)動，在全國多地同頻共振。

今年是天貓雙11理想之城連續(xù)舉辦的第三年，天貓理想之城既是每一年天貓雙11線下氛圍的首要擔(dān)當(dāng)，也是雙11的線下開幕儀式。今年，「天貓雙11理想之城喵糖樂園」的主題為“美好生活加點糖”，由1個喵糖總動員互動區(qū)和多座演繹潮流趨勢生活方式的主題館組成，其中主互動區(qū)統(tǒng)一使用天貓形象為標(biāo)志，在9座城打造了9個各具特色的巨型摩天輪——城市之眼，將其與城市原有特色標(biāo)志物結(jié)合，打造城市限時新地標(biāo)。

值得一提的是，除了城市之眼主互動區(qū)，今年的天貓雙11理想之城還在9座城市均落地了潮流趨勢生活方式館，引領(lǐng)消費潮流。不同于往年的“一城一館”，今年，天貓雙11理想之城概念升級，創(chuàng)新打造“一個互動區(qū) + 多個行業(yè)趨勢館”立體模式，充分發(fā)揮全域整合營銷優(yōu)勢，匯聚頂尖潮流新品，吸引消費者走出家門，帶來一場涵蓋消費生活方方面面的玩、逛、買全方位交互體驗。

與此同時，線上喵糖總動員同步展開，一起贏20億紅包，收獲線上線下雙重快樂，與消費者一起開啟理想生活。

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巨型“天貓”亮相  限時網(wǎng)紅新地標(biāo)

當(dāng)巨型“天貓”落地點亮，那是一幅什么畫面？每年此時，天貓巨型ICON一落地，大家就知道是天貓雙11理想之城要來了。這只身高近8米，外形可愛又炫酷的巨貓，一次次掀起線下圍觀熱潮，成為雙11火熱氛圍開啟的奪目標(biāo)志。

作為線上淘系互動城首個線下體驗版，今年的巨型天貓ICON以線上互動喵糖總動員為創(chuàng)意思路，在線下以游樂園的形式，塑造了天貓巨型摩天輪——城市之眼的形象，一落地就引起消費者的駐足圍觀。在城市之眼互動區(qū)，消費者不僅能在手機上和朋友們互動，還能走出家門實體體驗扔骰子、贏地盤、拿獎品的快樂。當(dāng)觸發(fā)巨型天貓裝置“隱藏開關(guān)”時，天貓還會現(xiàn)場“撒糖”，與玩家一起觸發(fā)摩天輪驚喜特效，非常值得一探。

園中更有隱藏大獎等你探索，“園中尋貓”活動——園中藏有8只“特殊的天貓”，等你來找，集齊貓貓就有獎品等你來拿。

02

上海：幻夢綺妝館 體驗“夢之旅”美妝

上海站作為今年的天貓雙11理想之城的首發(fā)站，在BFC外灘金融中心北區(qū)廣場亮相開幕。設(shè)置幻夢綺妝館、野趣露營館、繽紛食刻館三大場館，還有特色mini bar，其中潮流趨勢生活方式館之一【幻夢綺妝館】成為當(dāng)之無愧的頂流區(qū)域，吸引了不少市民游客前來體驗。置身其中，仿佛親歷一場沉浸式幻妝之旅，主辦方準(zhǔn)備了眾多互動游戲，通過4個章節(jié)故事：入夢、鵬游蝶夢、夢筆生花、浮生若夢，串聯(lián)彩妝體驗、香氛體驗兩大展區(qū)，參與者最終將在故事中充分調(diào)動“視聽觸嗅味”的多重感知，并在光與影的沉浸氛圍中，全面墜入夢中。

此外，YSL全球限量口紅機、urbandecay虎嗅繁花中國限量首發(fā)眼影……那些在雙11前未發(fā)售的國際大牌稀缺、限量新品統(tǒng)統(tǒng)都能搶先體驗，讓不少人直呼過癮。

03

深圳：電子賽博館 暢享“未來式”生活

作為從小漁村快速發(fā)展而來的國際化大都市，深圳沒有歷史包袱，干什么都在“趕在全國人前面”，多個領(lǐng)域領(lǐng)跑全國。于天貓雙11理想之城而言，深圳作為連續(xù)三年的主力城市，也始終貫徹了其創(chuàng)新基因。今年的天貓雙11理想之城深圳站落地南山海岸城海德廣場，在往年聚焦消費電子的基礎(chǔ)上升級擴容，設(shè)有電子賽博館、寵物聯(lián)萌館、街頭潮流館、新能潮車館、mini bar等多個特色區(qū)域，是本屆天貓雙11理想之城系列中落地潮流趨勢生活方式館數(shù)量最多的城市，可謂力度空前。

其中，人氣場館【電子賽博館】吸引了不少“科技宅”“游戲控”的駐足圍觀，館內(nèi)提供多種頂尖電競設(shè)備、黑科技智能電子潮流新品。最有特色的莫過于英格瑞瑪C4零重力電競座艙，被譽為世界上最知名的土豪尊享電競座艙的它，讓消費者驚呼賽博朋克2077的王炸電競座駕竟是真實存在的！電競座艙不但能夠營造懸浮失重感，更能讓人處于完全放松狀態(tài)，沉浸式享受頂尖電競體驗，還見到機械狗遇到真狗的場面。

04

天津：野趣露營館 收獲“戶外檔”樂趣

天津作為首次落地天貓雙11理想之城活動的新成員，選擇在天津濱江道和平路金街啟動點亮?！霸诮鸾衷芈稜I，頭一回！”，在天津的潮流趨勢生活方式館中，【野趣露營館】吸引了眾多市民游客前來圍觀，現(xiàn)場搬家式露營，盡享戶外野趣。在這里，消費者可以體驗當(dāng)下最熱門的摳糖餅體驗；還可以在音樂坊的露營開放麥一展歌喉；有空去電影坊逛逛，享受營地電影院。館內(nèi)更有雙11精致露營全套裝備，幽居組合帳篷、炊具套裝、兜兜椅、收納車等一站式體驗服務(wù)，讓每一個人能感受到遠(yuǎn)離城市、親近自然的樂趣。來金街，立刻原地露營！

此外，不少正在裝修的年輕人，選擇去現(xiàn)場感受家居“黑科技”，聽一聽音樂花灑、音樂馬桶有多會唱歌。在【潮級玩家館】，展出了一大批前沿品質(zhì)家裝科技，消費者全方位體驗了一把當(dāng)下家居消費的新勢力，新風(fēng)格，新功能。

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廣州：未來先鋒館 圍觀“破次元”大秀

今年，天貓雙11理想之城再次落地廣州長隆歡樂世界。 去年的同好之城，天貓理想之城與長隆歡樂世界一起打造了極具 Z 世代理想生活 style，而今年的限時喵糖樂園，天貓雙11理想之城甜蜜升級，攜手長隆歡樂世界，給美好生活，加點糖。

今年天貓雙11理想之城落地廣州長隆歡樂世界期間，恰巧撞上園內(nèi)歡樂萬圣節(jié)活動。長隆歡樂世界位于5A級旅游景區(qū)長隆旅游度假區(qū)的中心位置，而歡樂萬圣節(jié)經(jīng)長隆歡樂世界多年全力打造，已成為國內(nèi)至成功的萬圣節(jié)品牌活動，廣受年輕潮人和家庭游客的喜愛。在歡樂世界逛喵糖樂園，甜上加甜，非常值得一探。

在廣州最吸睛的潮流趨勢生活方式館，當(dāng)屬主辦方重磅打造的【未來先鋒館】了。它像一座未來空間站，悄然落地樂園，內(nèi)部銀色基底，外部激光炫彩，科技感十足。在這里，將上演一場中國潮牌大秀，30+潮流圈主理人品牌將首次集結(jié)，開啟破次元走秀，rapper、dancer輪番登場演出，簡直是 “潮流版維秘”，看點多多，不容錯過。此外，作為“食物鏈”頂端的城市，廣州站還特設(shè)了繽紛食刻館，以五彩馬戲團復(fù)古集市為靈感，依次將食品行業(yè)新消費趨勢勢商品按顏色分類，創(chuàng)意展出，供消費者體驗，吃貨們絕對不想錯過。

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鄭州：寵物聯(lián)萌館 開啟“平躺式”養(yǎng)寵

今年新入場的鄭州，將天貓雙11理想之城落在鄭州凱旋廣場。不少“喵星人”“汪星人”紛紛赴會，就是為了體驗鄭州站的特色潮流趨勢生活方式館，這【寵物聯(lián)萌館】里通過豐富的互動設(shè)施和黑科技寵物用品，在給鏟屎官們帶來社交娛樂的同時，打造全新的“平躺式”養(yǎng)寵生活。

館內(nèi)設(shè)有多種互動區(qū)域。寵物旋轉(zhuǎn)餐廳內(nèi)，目不暇接的寵物美食從旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤上接踵而來，為前來體驗的寵物打造豐盛的營養(yǎng)大餐，還能讓鏟屎官們拍照、休息、social；萌寵肖像館、寵物自拍館讓你輕松拍出愛寵大片；萌寵紋身貼能夠上傳自己的寵物照片，現(xiàn)場打印紋身貼紙；萌寵身份證、寵物翻翻樂等玩法也能在輕松娛樂的同時獲得獎品。

值得一提的是，在鄭州站的新能潮車館內(nèi)，消費者可以來一次顛覆認(rèn)知的購車體驗，自行選擇車型選擇、生成定制改裝車NFT海報……參與互動更可以獲得汽車品牌跨界周邊禮品抽獎，驚喜連連。

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成都：東方設(shè)計館 領(lǐng)略“蜀繡風(fēng)”美服

如果你是一個國風(fēng)愛好者，那成都站就不容錯過。落地成都交子大道音樂廣場，今年天貓雙11理想之城成都站，增設(shè)了幻夢綺妝館主打美妝，更有【東方設(shè)計館】主推國風(fēng)服飾，館內(nèi)蜀錦服飾設(shè)計師們現(xiàn)場集結(jié)，將各品牌天貓旗艦店的藝術(shù)織品重磅展出，讓傳統(tǒng)織藝煥發(fā)新彩，從彩條添花，經(jīng)緯起花中傳遞滿滿的國風(fēng)服飾情懷。

置身東方設(shè)計館，館內(nèi)設(shè)計由Anno Mundi、M essential、ZHIZHI致知等設(shè)計師品牌聯(lián)手打造，巧妙融合了蜀繡文化與現(xiàn)代元素，化作無限遐想的國風(fēng)空間。在主展區(qū)，主辦方還準(zhǔn)備了一臺非遺博物館的織布機，現(xiàn)場有專業(yè)老師指導(dǎo)，讓每一位來到東方設(shè)計館的市民游客可從設(shè)計、剪裁、周邊、藝術(shù)多元角度體驗手工織布工坊，將“蜀繡風(fēng)”美服穿上身，零距離感受中國服飾的詩意與美好。

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南京：繽紛食刻館 復(fù)刻“馬戲團”集市

南京作為六朝古都之一，不僅具有深厚的文化積淀，同時也有富庶的飲食文化。 今年的天貓雙11理想之城落地南京秦淮區(qū)新街口步行街，人氣最高的潮流趨勢生活方式館當(dāng)屬【繽紛食刻館】，主辦方匯集繽紛大勢食品，為消費者打造了一個全方位體驗的線下賞味樂園。

現(xiàn)場以五彩馬戲團復(fù)古集市為靈感，依次將食品行業(yè)新消費趨勢勢商品按顏色分類，創(chuàng)意展出，供消費者體驗。如“黑白調(diào)”代表著營養(yǎng)新味，“新潮咖”代表創(chuàng)意新味，“失重藍(lán)”代表輕飲輕食，“解壓黃”代表解壓美食和樂宅生活，“續(xù)命綠”代表新鮮美食。主辦方還布置了一個繽紛食刻mini bar，氛圍感十足，為現(xiàn)場的市民游客派發(fā)小食、轉(zhuǎn)盤抽獎，好吃又好玩。

不容錯過的，除了美食，還有南京站的【幻夢綺妝館】。置身其中，接受一場光影夢的感官沖擊，消費者可一站式體驗彩妝、香氛兩大品類。

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武漢：潮級玩家館 家居“黑科技”亮相

今年天貓雙11理想之城武漢站，既有電子賽博館、寵物聯(lián)萌館等，更有為新一代“生活家”們量身打造的潮級玩家館。

在武漢天地新天地廣場，由天貓雙11理想之城與家裝行業(yè)“天貓魯班之星”IP共同打造【潮級玩家館】，創(chuàng)新打造了一個屬于糖果樂園的潮級玩家實驗室，邀請消費者一同體驗家居新風(fēng)格、新功能、新勢力。

走進(jìn)現(xiàn)場，醒目的“放倒油漆桶”引人注目，流淌出的“綠色叢林”體現(xiàn)了環(huán)保生態(tài)家居的核心理念。但最好玩的，當(dāng)屬現(xiàn)場的萬人床墊“踩踏實驗”，主辦方用會唱歌的黑科技花灑、馬桶播放音樂，邀請現(xiàn)場市民一起走上床墊，共同起舞，來完成60000次的床墊撞擊試驗，用好玩又直觀的方式，體現(xiàn)科技愛家的核心理念及過硬過關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量。

部分地區(qū)因疫情防控需要，改為靜態(tài)展示”主辦方表示：“天貓雙11理想之城9地的所有環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照屬地疫情防控要求，高度保持警惕，動態(tài)調(diào)整措施。”

當(dāng)下，隨著消費需求不斷升級，天貓作為全域電商主戰(zhàn)場，潮流新品層出不窮、持續(xù)引領(lǐng)消費趨勢，深受新一代消費者青睞。但更可圈可點的，是其主動迎合消費者深層、多元需求的超前理念，通過不斷優(yōu)化的場景式體驗，與消費者一道感知理想生活，共筑美好明生活。

“潮流新品 盡在天貓”，除了線上買買買，今年，你還多了一個選擇：逛逛線下巨型“天貓”，為美好生活，加點糖。