11月4日消息，據(jù)DIGIDAY報道，隨著今年越來越多的消費者在網(wǎng)上購買禮物，F(xiàn)acebook也借此機會進一步加強直播購物功能。據(jù)Facebook Shopping營銷負(fù)責(zé)人Kate Gronso表示，從本周開始，F(xiàn)acebook（現(xiàn)隸屬于新命名的母公司Meta）將推出迄今為止其規(guī)模最大的直播購物推廣計劃。

據(jù)此前報道，該計劃將基于目前Facebook的直播營銷活動Live Shopping Fridays展開。該服務(wù)在今年夏天正式上線，旨在說服更多美國消費者參與其中。

據(jù)悉，用戶可以在Facebook和Instagram上觀看Facebook Shopping每日一次的直播購物活動，可以使用Facebook Pay完成支付并獲得優(yōu)惠。據(jù)Facebook稱，沃爾瑪和梅西百貨等大型零售商以及美妝品牌，包括Cocokind Skincare、Ulta Beauty和Benefit Cosmetics都將參與這一特別活動，后者已經(jīng)在Facebook Shopping上開通了直播購物節(jié)目。

據(jù)Benefit Cosmetics品牌推廣總監(jiān)兼大使 Maggie Ford Danielson 表示，品牌的直播購物活動在Facebook上吸引了1000多名觀眾，是Instagram live上購物人數(shù)的兩倍。她說，目前該品牌的直播節(jié)目已收獲400000次觀看量。

據(jù)介紹，目前直播購物產(chǎn)業(yè)在美國還沒有像海外市場那樣成熟，但Facebook以及YouTube等平臺目前都在為假日季進行投資。營銷代理機構(gòu)Wunderman Thompson估計，到2023年，全球直播購物銷售總額將達到5000億美元，社交電商將成為品牌和零售商增長的主要驅(qū)動力。

全球科技公司Mediaocean的首席營銷官亞倫·戈德曼（Aaron Goldman）在一封電子郵件中表示：“Facebook作為規(guī)模最大的社交平臺之一，在電商市場競爭中處于有利地位，其對直播購物的投資也恰逢其時，使得平臺上的產(chǎn)品和信息流更容易被看到和分享?！?/p>

此外，業(yè)績營銷公司Tinuiti的購物媒體副總裁埃文·柯克帕特里克（Evan Kirkpatrick）在電子郵件中表示，“我們認(rèn)為直播購物和購物視頻是一個相當(dāng)可觀的增長領(lǐng)域，”他說“通過現(xiàn)在對這些領(lǐng)域的投資，品牌有機會在競爭中脫穎而出，并建立一個可購物的基礎(chǔ)設(shè)施?！?/p>