“嘿，大家好！歡迎來到天貓雙11樂園，這里有你向往的一切……”乘上過山車、系好安全帶、跟隨天貓精靈一同游歷由諸多知名品牌構(gòu)成的天貓雙11奇趣樂園。作為每年雙11的重磅節(jié)目，由天貓X品牌聯(lián)合出品的貓頭海報再度創(chuàng)意來襲！今年，天貓打造了全新的“雙11美好生活樂園”概念，每一個品牌都化身成為樂園的一份子，為大家?guī)砀涌鞓贰⒚篮玫目駳g氛圍。而各品牌也“八仙過海，各顯神通”圍繞著“美好生活，與你共同向往”的理念貢獻出各種奇思妙想，用一系列腦洞大開的設(shè)計為消費者打造了精彩的視覺和創(chuàng)意盛宴！

聯(lián)動貓頭創(chuàng)意傳播

深化美好生活主張

在這個天貓雙11預熱的首個重磅節(jié)目中，林氏木業(yè)再次憑借新奇有趣的立意和張力十足的設(shè)計在眾多作品中脫穎而出，入選“精選貓頭設(shè)計”，并位列家居行業(yè)第一位。海報中，童真的臥室、溫暖的被窩、漂浮的家具和父親寵溺的笑容、孩子驚喜的發(fā)現(xiàn)等元素相得益彰，營造了溫馨、美好的居家氛圍。通過突出背景的產(chǎn)品表現(xiàn)和貓頭主體的和睦家庭，極好地呈現(xiàn)了孩子和父親童真夢幻的“共讀時間”，傳遞林氏木業(yè)“溫情陪伴”的價值主張，增添居家溫度，引發(fā)了用戶對“美好家居生活”的共鳴。

海報中，各式簡潔美觀、細節(jié)體貼、功能實用的家具是林氏木業(yè)優(yōu)質(zhì)制造的縮影。一直以來，林氏木業(yè)聚焦年輕人、服務(wù)年輕人，踐行全風格全品類極致性價比的產(chǎn)品戰(zhàn)略，致力成為年輕人第一次買家具的首選品牌。林氏木業(yè)全年在售SKU高達13000多件，并創(chuàng)造、保持了月均上新1000個以上SKU的速度。媲美快時尚行業(yè)的產(chǎn)品更迭速度，切實滿足年輕人建設(shè)美好生活的需求。

搭建多維傳播矩陣

擴大品牌宣傳聲量

最近，如果你路過國內(nèi)最繁忙的地鐵站，你很有可能在站內(nèi)廣告櫥窗、LED屏幕上看見林氏木業(yè)獲選大賞的“貓頭創(chuàng)意”品牌宣傳。這個“雙11”，天貓將聯(lián)動林氏木業(yè)等品牌在核心城市CBD戶外、地鐵、機場等交通樞紐投放廣告資源，進一步提高用戶觸達。大屏寬幅的林氏木業(yè)貓頭設(shè)計展示，極具沖擊力與質(zhì)感，實現(xiàn)品牌和消費者的感官交換，在互動中實現(xiàn)對理想生活的美好構(gòu)想。同時將開展更多維度的創(chuàng)意傳播，通過登陸央視的專題家居宣傳片，上線有著品牌印記的天貓快遞盒，聯(lián)動藍V品牌等玩法進行宣傳，全方位提高品牌傳播聲量。這個“雙11”，林氏木業(yè)將為用戶帶來更多的驚喜，共同為美好生活助陣。

“貓的形象一直是天貓很重要的一個視覺元素。我們希望通過本次聯(lián)動貓頭的創(chuàng)意設(shè)計，向消費者傳達林氏木業(yè)和用戶共建美好生活的主張，強化林氏木業(yè)家居既是實用性產(chǎn)品，也是“家”的情感符號。林氏木業(yè)活動負責人表示。

跑出折扣“家”速度

多重壕禮花式寵粉

除了聯(lián)動貓頭創(chuàng)意宣傳，深化傳遞價值主張；搶占億級流量曝光，提升品牌傳播聲浪外，這個“雙11”，林氏木業(yè)在以往基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性開啟了主題為“折扣家速度”的“雙11”年終大促盛典，為用戶提供更多爆款好物、更低優(yōu)惠折扣。通過爭分奪秒搶好物、搶折扣、搶優(yōu)惠，為用戶保“價”護航。同時，林氏木業(yè)還開展買家具送iPhone 13，開啟“公路直播間”、等活動，多重“壕”禮花式寵粉，為用戶打造尖叫級的消費體驗。

值得一提的是，林氏木業(yè)還將聯(lián)動布局微博、微信抖音、快手等平臺，打造全方位傳播矩陣，上線“警示牌視覺大片”、“交通語音導航創(chuàng)意視頻”等元素，并繼續(xù)推動店鋪自播+達人直播的雙輪驅(qū)動模式，以年輕的玩法、設(shè)計和溝通語言，給予用戶更多的新鮮感。

通過不斷創(chuàng)造年輕化玩法、不斷創(chuàng)新升級理念，林氏木業(yè)將繼續(xù)推陳出新，進一步融入年輕人的文化和生活，在打造品牌年輕化戰(zhàn)略的路上，走得更加穩(wěn)健和自如。