正如一位業(yè)內(nèi)人士所感慨的那樣，比起脫胎換骨后的新模式能否跑通，讓更多人感到擔(dān)憂的是，其入場時(shí)間已晚于其他各巨頭。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同樣是社區(qū)電商賽道上的頭部玩家，拼多多旗下多多買菜自2020年8月上線至今已覆蓋超過300個(gè)城市、日均單量超過1000萬，而美團(tuán)優(yōu)選在今年1月的日均件單量已突破2000萬。

不難看出，縱然背靠阿里優(yōu)勢資源，想要在群雄逐鹿的賽道上脫穎而出，淘菜菜亦面臨著不小的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)金補(bǔ)貼、廣告大戰(zhàn)、用戶搶奪、流量轟炸……

伴隨著接連入場的玩家瘋狂地跑馬圈地，在這條始終火熱的賽道上，有人正迅猛崛起，也有人正加速隕落。

“上個(gè)禮拜橙心優(yōu)選的平臺(tái)突然就停了，本來還想多做一個(gè)平臺(tái)能增加一點(diǎn)收入。”

與編輯分享自己經(jīng)歷的，是在北京經(jīng)營著一家生活超市的王女士。在不久前，她剛剛加入了橙心優(yōu)選，希望能夠增加一點(diǎn)收入，但令她沒有想到的是，自己剛好趕上了一波“撤退潮”。

作為最早入場的玩家之一，橙心優(yōu)選曾憑借著強(qiáng)大的擴(kuò)張能力與低價(jià)政策，殺進(jìn)了全國20個(gè)省區(qū)100多座城市。在最為巔峰的時(shí)期，一度創(chuàng)下單日成交額超55萬的驚人紀(jì)錄。

但令人遺憾的是，在一輪又一輪的洗牌中，這樣的“好景色”并沒有維持多久。

據(jù)報(bào)道，橙心優(yōu)選于今年9月便開始大面積收縮，從此前的9大區(qū)31省縮減至3大區(qū)9省。受此次調(diào)整波及，目前橙心優(yōu)選部分地區(qū)業(yè)務(wù)已處于“癱瘓”狀態(tài)，平臺(tái)顯示“無法購買”。

誠然，同程生活宣布破產(chǎn)、食享會(huì)武漢總部人去樓空、十薈團(tuán)大面積裁員……從激流勇進(jìn)到黯然退場，當(dāng)賽道上的淘汰賽一再打響，在狂奔中耗盡精力的玩家又豈止一個(gè)。

曾有媒體預(yù)計(jì)，2021年社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)虧損均達(dá)200億元以上。而在此之前，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)賽道差不多已經(jīng)“燒掉”近500億元的資金體量。

 (圖源：艾媒咨詢）

或許隨著風(fēng)口上你來我往的玩家越來越多，縱然社區(qū)團(tuán)購的市場規(guī)模相比2020年有所上漲，但其增長率卻難掩大幅下降態(tài)勢。

“現(xiàn)在即將進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購4.0時(shí)期?！?/p>

正如一位投資人曾在采訪中表示：如果說普通創(chuàng)業(yè)公司的死亡，頭部企業(yè)的誕生，標(biāo)志著社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入2.0時(shí)代的話，那么頭部創(chuàng)業(yè)公司被收購、洗牌，巨頭公司下場，便是行業(yè)的3.0時(shí)代。

而如今伴隨著越來越多曾許諾“創(chuàng)投不設(shè)上限”的巨頭退場，不少人開始意識到，這樣單純以“價(jià)格戰(zhàn)定勝負(fù)”的方式，正在毀掉整個(gè)行業(yè)的根基。

正如據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，受大環(huán)境和政策輿論影響，2021年美團(tuán)優(yōu)選在生鮮業(yè)務(wù)上基本杜絕了商家“負(fù)利潤”經(jīng)營，而多多買菜也在部分品類中推出了限制低價(jià)的策略。

“到今年年底要做到行業(yè)前三。”

縱然經(jīng)歷了幾輪激勵(lì)的淘汰賽后，關(guān)于社區(qū)電商賽道風(fēng)口的呼聲有所減弱，但依舊無法阻擋玩家們的“逐鹿之心”。

正如據(jù)阿里MMC事業(yè)群一名內(nèi)部員工透露，在聽聞橙心優(yōu)選大規(guī)模撤退的消息后，有不少人都由此看到了爭奪行業(yè)前三的機(jī)遇。

據(jù)悉，依靠在冷鏈物流上的投入，在7、8月份，淘菜菜已經(jīng)完成了單量上的趕超，多方數(shù)據(jù)顯示，目前其日單量已經(jīng)可以達(dá)到800至900萬單。

顯然，在不少老牌玩家已經(jīng)形成一定頭部優(yōu)勢的環(huán)境下，這樣的結(jié)果對于身為“后來者”的淘菜菜來說可以算是上交了一份相當(dāng)不錯(cuò)的答卷。

但在經(jīng)過多輪的激戰(zhàn)與洗牌后，現(xiàn)階段的市場競爭已逐漸趨于冷靜。相比起以往“燒錢刷存在感”的打法，更多的玩家都在積極尋求一種更為高效的盈利模式。

例如，從二季度開始，多多買菜的部分省區(qū)開始大規(guī)模鋪設(shè)團(tuán)批業(yè)務(wù)。據(jù)悉，二季度，多多團(tuán)批業(yè)務(wù)占總GMV的比重已經(jīng)在20%上下，到了三季度，這一比例繼續(xù)提升。

而美團(tuán)優(yōu)選也于近期開始了省區(qū)間的合并，憑借著“強(qiáng)省帶弱省”的策略，將經(jīng)營不善的省長進(jìn)行取代。

由此看來，相比于已經(jīng)占據(jù)一定優(yōu)勢的老牌玩家，在新模式下誕生的“淘菜菜”能否助力阿里實(shí)現(xiàn)后來者居上，還需更多的時(shí)間證明。