一、天下苦屏蔽已久

互聯(lián)網(wǎng)的高墻終于要拆了。

據(jù)報道，工信部近日召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”，阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等企業(yè)都參加了會議。

會上，工信部提出有關即時通信軟件的合規(guī)要求，要求限期內(nèi)各平臺必須按標準解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。

早在今年7月，工信部就已宣布開展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，旨在引導形成開放互通、安全有序的市場環(huán)境。其中重點整治的一個問題就是惡意屏蔽網(wǎng)址鏈接。

而這次的行政指導會，無疑是一個抓典型的警告信號。

畢竟，天下苦屏蔽已久。

二、屏蔽外鏈，是誰先動的手？

說起屏蔽網(wǎng)址鏈接，很多人第一時間想到的都是騰訊。

作為騰訊旗下的國民級應用，微信可以說是屏蔽外鏈的重災區(qū)。由于微信的社交屬性，很多用戶都會在這里互相分享別的平臺內(nèi)容。

但點開鏈接，往往只能得到一句“如需瀏覽，請長按網(wǎng)址復制后使用瀏覽器訪問”。

本該可以在微信內(nèi)就瀏覽的內(nèi)容，卻要用戶跨越兩個APP完成。

從復制鏈接，到打開瀏覽器粘貼訪問，再到看完切回微信討論，人與人之間的分享、討論居然像是翻過一堵墻一樣困難！

而在分享電商平臺的商品時，用戶更是回到非主流時期，滿屏都是亂碼。

以淘寶商品為例，要完成一次微信好友間的商品分享，首先需要A用戶在淘寶內(nèi)復制一串商品淘口令，然后打開微信粘貼到聊天框發(fā)送。

對面的B用戶收到淘口令后，需要復制然后打開淘寶，并等待淘寶自動識別彈出商品方框，用戶再點擊方框?qū)崿F(xiàn)跳轉(zhuǎn)。

這一步步下來，可以說是繁瑣至極。

除了淘寶這類電商平臺，用戶想在微信分享一個抖音視頻也不是什么易事。

目前，抖音視頻分享到微信主要是兩種形式，一種是常見的“亂碼”，一種則是視頻上傳。

前者就不用多說了，后者其實就是將抖音視頻保存到本地，再上傳到微信聊天框中。

而如果沒有微信方面的屏蔽，用戶其實可以省去保存視頻的內(nèi)存，直接在微信內(nèi)打開鏈接觀看。

不過，雖然微信屏蔽外鏈這件事被詬病已久，但互聯(lián)網(wǎng)中最先筑起高墻的巨頭其實是阿里。

早在2008年，淘寶就對百度進行了單方面封殺。

彼時，淘寶宣布對不同搜索引擎實施不同程度的屏蔽，其中對百度實施完全屏蔽，對谷歌、雅虎等實施部分屏蔽。

對于這次封殺，淘寶給出的理由是“保護商業(yè)數(shù)據(jù)”，并防止消費者遭受詐騙。

但在部分人看來，淘寶這一行為實則是在為阿里媽媽的業(yè)務鋪路，讓更多商家購買阿里的直通車服務，從而賺取更多推廣費用。

2013年，阿里故技重施，再次打著“安全”的名號屏蔽了來自微信端的訪問。

當時的騰訊將這定義為“淘寶的強制封殺”，并在微信內(nèi)部停止將淘寶鏈接導向下載頁，只提示用戶要訪問的網(wǎng)址“已經(jīng)被淘寶屏蔽”。

后續(xù)，更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺筑起了高墻，有的是為了實現(xiàn)自有生態(tài)內(nèi)的閉環(huán)，有的是擔心用戶的流失，失去流量優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)這片海，多了更多的孤島。而孤島與孤島之間，可能連座橋都沒有。

上網(wǎng)沖浪的網(wǎng)友們就像是海上的流浪漢，從這個島游到下一個島，而平臺甚至不想給他們造一艘船。

三、它才是最大贏家？

高墻崩塌，人們將看到“萬物互聯(lián)”的網(wǎng)絡世界。

而阿里、騰訊，也將可能迎來真正的世紀大和解。此前就有消息稱，這兩個巨頭正在考慮互相開放生態(tài)。

阿里旗下的淘寶、天貓或?qū)⒅С治⑿胖Ц?，而微信也或?qū)⒃试S阿里的電商信息在微信內(nèi)分享，甚至允許阿里上線淘寶小程序等。

孤島與孤島，即將連成一片新的大陸。

阿里與騰訊的破冰，讓許多網(wǎng)友認為拼多多的處境變得危險。

畢竟，拼多多之所以能在短短幾年內(nèi)打入廣闊的下沉市場，甚至在年活躍買家數(shù)上超越阿里，最重要的原因之一就是騰訊。

在微信支付頁面擁有入口的拼多多，就像是握緊了巨額流量的財富密碼。有了流量，就有了源源不斷的客流。

不過目前來看，工信部的這一舉措，雖然會讓阿里、騰訊互相開放生態(tài)，但也可能利好拼多多。

做社交電商起家的拼多多，最擅長的就是社交裂變的營銷手段。

一旦多個互聯(lián)網(wǎng)平臺取消對網(wǎng)址鏈接的屏蔽，社交電商的各種“砍一刀”、“分享領取優(yōu)惠券”等電商信息，將可能迎來一波大爆發(fā)。

而拼多多作為這一賽道的頭部玩家，怎么可能放過這樣難得一遇的好機會？

《2021社交電商創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，2021年我國社交電商市場規(guī)模預計達5.8萬億元，同比增長45%。

在這個潛力無限的市場里，拼團型社交電商的市場份額最多，而拼多多就是其中的典型玩家，并牢牢占據(jù)了領先的地位。

擁有一個電商夢的美團，也入局了這一賽道，團好貨就是對標拼多多的拼團型社交電商。

除了拼團型，社交電商還包括分銷型、內(nèi)容型和社區(qū)團購型。小紅書就是內(nèi)容型社交電商的代表，而美團優(yōu)選、多多買菜等則是社區(qū)團購的代表。

社交電商與傳統(tǒng)電商的區(qū)別，就在于利用了人和人之間的交流、分享。

如果一件商品，自己買要50元，而和朋友拼單只需要39元，相信大多數(shù)人都會選擇后者。

在這個拼單的過程中，用戶不僅可以更低價格拿下商品，還可以在安利朋友的同時促進感情。

一個人買一件，一個人買兩件，以及兩個人拼單的情況，在價格、附加價值等方面都是有所區(qū)別的。

而作為私域流量的兵家必爭之地，微信就是拼多多拉新的好地方。

雖然在取消屏蔽網(wǎng)址鏈接后，淘寶的淘口令也可以攻入微信生態(tài)，但天生就擁有社交電商基因的拼多多，很有可能會在一開始占據(jù)更高的優(yōu)勢。

這就變得很有意思了。

互斗多年的阿里騰訊可能也沒想到，當高墻拆掉，拼多多或?qū)⒊蔀樽畲筅A家。