近日，國(guó)貨護(hù)膚品牌朵拉朵尚在快手超級(jí)品牌日期間，創(chuàng)造了GMV破億元，直播間累計(jì)觀看人數(shù)破9284萬，活動(dòng)總曝光量破8億的新佳績(jī)，成功登頂快手美妝個(gè)護(hù)行業(yè)銷售第一。同時(shí)，在快手超品日的賦能下，朵拉朵尚品牌粉絲增長(zhǎng)114.8萬，新客增長(zhǎng)212.12%，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全面爆發(fā)。

品牌新品首發(fā)創(chuàng)造單品銷售奇跡

2020年4月，朵拉朵尚品牌創(chuàng)始人李海珍入駐快手平臺(tái)，以賬號(hào)“朵拉朵尚李海珍”開啟朵拉朵尚品牌的直播電商之路。入局快手直播后，朵拉朵尚迎來了粉絲和銷量的一路猛漲，創(chuàng)造了3個(gè)月漲粉68萬，單場(chǎng)直播GMV達(dá)5800萬等一系列亮眼成績(jī)。

同年9月，在開始使用快手電商營(yíng)銷后，朵拉朵尚賬號(hào)粉絲和店鋪銷量更是實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的飆升，并在5個(gè)月內(nèi)運(yùn)營(yíng)起4個(gè)官方品牌賬號(hào)，形成矩陣賬號(hào)差異化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

目前，朵拉朵尚品牌已漲粉約3500萬，預(yù)計(jì)到年底粉絲數(shù)量將達(dá)到4500萬。基于粉絲的信任，朵拉朵尚產(chǎn)品持續(xù)大賣，品牌連續(xù)7個(gè)月蟬聯(lián)快手美妝行業(yè)影響力排行榜TOP1，成為直播電商賽道中國(guó)貨美妝品牌高速增長(zhǎng)新標(biāo)桿。

一直以來，高品質(zhì)的產(chǎn)品都是朵拉朵尚撬動(dòng)快手用戶購買力的重要支撐，在此次的快手超級(jí)品牌日活動(dòng)中，朵拉朵尚重磅首發(fā)的新品——399珍寶系列更是成為眾多產(chǎn)品中激發(fā)銷量增長(zhǎng)的新引擎，創(chuàng)造單品銷售奇跡。

在品牌BIGDAY當(dāng)日，朵拉朵尚新品首發(fā)銷售突破37.2萬。其中，銷售榜TOP3新品分別為珍寶399套裝、三寶多效精華液套盒以及399凍干粉套盒。

值得注意的是，除了發(fā)力產(chǎn)品端外，主播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，也促進(jìn)了朵拉朵尚新品的高效轉(zhuǎn)化。作為擁有18年美妝行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“老玩家”，朵拉朵尚當(dāng)家主播李海珍不僅懂產(chǎn)品，也懂銷售，能夠充分根據(jù)用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品搭配和推薦，精準(zhǔn)影響用戶心智，激發(fā)購買力。

線上線下聯(lián)動(dòng)引爆活動(dòng)聲量

在超級(jí)品牌日活動(dòng)中，依托快手優(yōu)質(zhì)資源助力，朵拉朵尚形成了線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣，全鏈路實(shí)現(xiàn)活動(dòng)聲量大爆發(fā)。尤其是在品牌感知度上獲得了全面的提升，活動(dòng)期間，“朵拉朵尚”搜索量環(huán)比提升27%。

一方面，在線上，上千位快手用戶自發(fā)參與趣味挑戰(zhàn)活動(dòng)，贏得朵拉朵尚品牌好禮。其中，朵拉朵尚相關(guān)話題#399逆齡白挑戰(zhàn)#曝光達(dá)4億，#變身白娘子#話題曝光達(dá)3.7億，并與#朵拉朵尚2000萬寵粉盛典#先后登上快手熱搜榜第6位。

另一方面，在線下，朵拉朵尚于8月28日在濟(jì)南舉辦2021年度新品發(fā)布會(huì)，多位美妝、營(yíng)銷行業(yè)大咖共同出席發(fā)布會(huì)，解碼品牌增長(zhǎng)秘訣。本場(chǎng)發(fā)布會(huì)通過同步進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，覆蓋更廣泛的人群受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌線上影響力。

綜合來看，快手超級(jí)品牌日作為官方打造的重磅活動(dòng)IP，自2020年3月啟動(dòng)以來，已幫助朵拉朵尚、歐詩漫、花西子、OPPO等大量品牌在直播電商領(lǐng)域快速出圈，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的雙爆發(fā)，并激發(fā)品牌生意增長(zhǎng)的更多新可能。