近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚個(gè)性化追求與以穿搭滿足自我表達(dá)的需求愈發(fā)旺盛，設(shè)計(jì)師品牌和風(fēng)格化服飾逐漸走入人們的視線。從小眾市場(chǎng)到擁有自己的擁躉，設(shè)計(jì)師服飾這一細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和品牌。為幫助更多新銳設(shè)計(jì)師與風(fēng)格化服飾品牌破圈走進(jìn)大眾視野、助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獲得新增長(zhǎng)，抖音電商服飾行業(yè)與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周合作打造“抖in新風(fēng)潮日”，并首度聚焦設(shè)計(jì)師、風(fēng)格化服飾這一領(lǐng)域，發(fā)布推出DFashion陣地，長(zhǎng)線孵化、扶持、助力原創(chuàng)設(shè)計(jì)師及風(fēng)格化服飾商家在抖音電商平臺(tái)獲得商業(yè)上的成功。

在2021年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，抖音電商與時(shí)裝周再度深化合作，開啟SS22中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 · 抖in新風(fēng)潮主題活動(dòng)，包括主題時(shí)裝秀、論壇、抖in新風(fēng)潮DFashion互動(dòng)展等多項(xiàng)活動(dòng)。其中，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 · 抖in新風(fēng)潮日DFashion時(shí)裝秀，旨在將新銳設(shè)計(jì)師品牌推向大眾視野；時(shí)尚論壇以“聚力抖音電商 造時(shí)尚新風(fēng)潮”為主題，介紹了抖音電商服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分享優(yōu)秀原創(chuàng)品牌商家案例并交流抖音電商在市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的布局及規(guī)劃；同時(shí)，在論壇中，抖音電商服飾行業(yè)也正式推出了孵化和扶持新銳設(shè)計(jì)師及新銳服飾品牌發(fā)展的陣地——DFashion。

主題日時(shí)裝秀，設(shè)計(jì)師品牌攜手抖音達(dá)人秀出“抖in新風(fēng)潮”

9月4日，在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 ·抖in新風(fēng)潮日DFashion時(shí)裝秀上，抖音電商服飾行業(yè)邀請(qǐng)了TRACY CHU、迪絲嫚苓、素白、哭喊中心和琳工坊五家具有代表性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌帶來(lái)五場(chǎng)風(fēng)格大秀。從凸顯設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格到追求服裝與自然和諧共生的設(shè)計(jì)哲學(xué)，從款式創(chuàng)新到新材料、高端材料的選用，五家原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌理念獨(dú)到、風(fēng)格多樣，彰顯出抖音電商生態(tài)中新銳設(shè)計(jì)品牌多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚態(tài)度，是平臺(tái)蓬勃的時(shí)尚潮流原創(chuàng)力的縮影。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，韓佩泉、聶小雨、陸仙人等5位抖音千萬(wàn)粉絲量級(jí)的頭部達(dá)人組成大秀模特天團(tuán)，與抖音電商服飾行業(yè)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌共同走上時(shí)裝周舞臺(tái)。“抖音達(dá)人x設(shè)計(jì)師品牌”的模式是抖音電商服飾行業(yè)在助力新銳設(shè)計(jì)師快速破圈、完成受眾擴(kuò)列的一次創(chuàng)新嘗試。此次受邀走秀的達(dá)人，每一位都具備獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，在走秀過(guò)程中達(dá)人們通過(guò)服飾演繹將代表著設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)風(fēng)格和時(shí)尚態(tài)度與自身的個(gè)人風(fēng)格相融合，讓觀眾看到不同圈層“相互破圈”而產(chǎn)生的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，每一位頭部達(dá)人背后都是一個(gè)龐大的粉絲群體。達(dá)人走秀架起了設(shè)計(jì)師品牌與新媒體環(huán)境下與用戶溝通的橋梁，讓更為廣泛的受眾通以達(dá)人內(nèi)容為窗口認(rèn)知并認(rèn)可中國(guó)的新銳設(shè)計(jì)力量，抖音電商服飾行業(yè)此次“達(dá)人x設(shè)計(jì)師品牌”的創(chuàng)新嘗試無(wú)疑令原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌“被看見”搭建起更寬闊的路徑。

為了進(jìn)一步幫助新銳設(shè)計(jì)師快速打開市場(chǎng)，將市場(chǎng)認(rèn)知轉(zhuǎn)化成為生意增長(zhǎng)，抖音電商還特別開通了官方直播間云秀場(chǎng)。設(shè)計(jì)師和達(dá)人進(jìn)入直播間與粉絲分享設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格及時(shí)尚態(tài)度，為抖音電商的內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)了獨(dú)家的時(shí)尚潮流內(nèi)容；同時(shí)，消費(fèi)者可以一邊看秀，一邊咨詢秀款服飾細(xì)節(jié)，并且“邊看邊買”第一時(shí)間下單買到時(shí)裝周秀款新品，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)買體驗(yàn)。

云秀場(chǎng)模式集合了帶貨達(dá)人、設(shè)計(jì)師、圈層KOL等資源，實(shí)現(xiàn)了不斷播的秀場(chǎng)帶貨流暢轉(zhuǎn)播模式；也消弭了傳統(tǒng)大秀模式中秀場(chǎng)與消費(fèi)者之間的時(shí)間、空間距離，真正實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與時(shí)尚潮流的無(wú)縫鏈接。通過(guò)與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的合作，抖音電商服飾行業(yè)再一次推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)模式的創(chuàng)新，也讓越來(lái)越多的新銳設(shè)計(jì)師在抖音電商看到品牌快速破圈、打開銷售通路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品效銷合一的有效成長(zhǎng)路徑。

首度聚焦設(shè)計(jì)師、風(fēng)格化服飾，抖音電商服飾行業(yè)發(fā)布DFashion陣地

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 · 抖音電商時(shí)尚論壇，抖音電商服飾行業(yè)首度發(fā)布了一系列數(shù)據(jù)：今年第一季度抖音電商穿搭主播直播間觀看總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)715%，關(guān)注次數(shù)增長(zhǎng)660%，加入主播粉絲團(tuán)的粉絲數(shù)量增長(zhǎng)高達(dá)1936%。抖音電商服飾行業(yè)細(xì)分品類均取得正向增長(zhǎng)，尤其是童裝童鞋、男裝、女裝品類，關(guān)注度同比翻倍。與此同時(shí)，用戶內(nèi)容創(chuàng)作熱情持續(xù)高漲，男裝、男鞋等男士穿搭投稿量大幅提高。抖音電商正在用精準(zhǔn)的興趣推薦匹配6億用戶需求，F(xiàn)ACT矩陣驅(qū)動(dòng)以內(nèi)容為中心的電商生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)，為合作方帶來(lái)新生意、新增長(zhǎng)。

在眾多服飾行業(yè)品牌商家已經(jīng)通過(guò)興趣電商的運(yùn)營(yíng)在抖音電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)的同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)將目光放大至整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶，聚焦新銳設(shè)計(jì)師及風(fēng)格化服飾這一細(xì)分賽道，尋求帶動(dòng)商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)與平臺(tái)一道，全力助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獲得新增長(zhǎng)。

在本次時(shí)裝周時(shí)尚論壇上，抖音電商服飾行業(yè)首次重磅發(fā)布DFashion陣地。DFashion是抖音電商服飾行業(yè)建立用戶對(duì)小眾、個(gè)性、特色風(fēng)格類品牌的認(rèn)知，深化抖音電商服飾行業(yè)“時(shí)尚潮流發(fā)源地”的心智而建立的新陣地。DFashion將為設(shè)計(jì)師及新銳品牌提供包括機(jī)構(gòu)合作、趨勢(shì)引導(dǎo)、流量及經(jīng)營(yíng)策略等方面的扶持，通過(guò)抖音電商強(qiáng)大的商業(yè)能力和成熟的商業(yè)模式，助力設(shè)計(jì)師品牌撬動(dòng)將小眾設(shè)計(jì)變?yōu)榇蟊娚獾母軛U，幫助新銳設(shè)計(jì)師將手稿變成生意。

基于以往傳統(tǒng)的“人找貨”的模式，新銳設(shè)計(jì)品牌往往缺乏大眾化的受眾群體，因此難以獲得足量曝光和展示的機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)師品牌難以實(shí)現(xiàn)人群擴(kuò)列和生意的突破。抖音電商的興趣推薦機(jī)制根據(jù)消費(fèi)者的維度實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨匹配，讓每一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都得到平等的曝光機(jī)會(huì)，在人群觸達(dá)方面則以興趣邏輯優(yōu)先而非商品邏輯優(yōu)先，著眼于用戶興趣點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需求。基于這樣的興趣電商推薦機(jī)制，新銳品牌能夠通過(guò)豐富的視頻內(nèi)容、達(dá)人展示、設(shè)計(jì)師個(gè)人IP打造迅速觸達(dá)潛在消費(fèi)者，拓寬客群，實(shí)現(xiàn)在細(xì)分賽道快速獲客。

通過(guò)為新銳設(shè)計(jì)師打造專屬賽道，推出專屬陣地DFashion，平臺(tái)將通過(guò)設(shè)置具有識(shí)別性、有平臺(tái)背書性的DFashion標(biāo)簽，為優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師品牌增加良好的用戶心智，讓有堅(jiān)持獨(dú)特風(fēng)格的品牌可以被更多受眾知道。同時(shí)，DFashion還將通過(guò)給予賽道商家區(qū)別于其他商家的專屬場(chǎng)景、運(yùn)營(yíng)支持體系幫助新銳設(shè)計(jì)品牌解決從生產(chǎn)供應(yīng)鏈到品牌打造再到經(jīng)營(yíng)管理的一系列痛點(diǎn)，助力新銳設(shè)計(jì)品牌加速成長(zhǎng)，完成從品牌曝光、品牌塑造、品牌售賣的長(zhǎng)效穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)模式和長(zhǎng)線健康發(fā)展。

在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 · 抖音電商時(shí)尚論壇上，Dfashion還宣布了一系列未來(lái)的扶持政策，包括通過(guò)與時(shí)裝周的合作引入20家專業(yè)設(shè)計(jì)師品牌，并將在1年內(nèi)共同扶持300-500家專業(yè)設(shè)計(jì)師，助其在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。在未來(lái)，DFashion陣地將持續(xù)性地把更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師及風(fēng)格化服飾推向大眾，讓更多的年輕人可以買到表達(dá)自己時(shí)尚態(tài)度的服飾，并引發(fā)更多人參與到時(shí)尚潮流的討論中來(lái)，為抖音電商服飾行業(yè)“時(shí)尚潮流發(fā)源地”補(bǔ)充原創(chuàng)力量，也為新銳設(shè)計(jì)師和風(fēng)格化服飾以及整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。

無(wú)疑，此次抖音電商服飾行業(yè)與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的合作，一方面推動(dòng)入駐抖音電商的優(yōu)質(zhì)新銳設(shè)計(jì)師走上更大的舞臺(tái)、得到了更高水準(zhǔn)的專業(yè)認(rèn)可；另一方面也為這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略布局、品牌建設(shè)、銷售客群拓展助力，幫助其實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)線健康的發(fā)展?！岸秈n新風(fēng)潮日”為新銳設(shè)計(jì)師品牌提供了全新的展示平臺(tái)，也為優(yōu)秀設(shè)計(jì)與品牌提供了創(chuàng)造時(shí)尚潮流，打造圈層爆品的機(jī)會(huì)。本次合作的成功是抖音電商服飾行業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)師賽道的一次積極探索，未來(lái)，抖音電商也將凝結(jié)各方力量締造從供給端到需求端的產(chǎn)業(yè)高效協(xié)同，充分發(fā)揮DFashion新陣地的作用，加快推進(jìn)線上線下融合的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，持續(xù)加大對(duì)新銳設(shè)計(jì)師和風(fēng)格化服飾的扶持力度，為服飾商家創(chuàng)造更多新機(jī)會(huì)。