一、抬頭挺胸的雷軍，做起了女人的生意！

“這個時代真的不需要變化嗎？現(xiàn)在連操作系統(tǒng)都在變，行業(yè)遠沒有得到充分競爭。我相信喬布斯發(fā)明了新手機時代，還有很多新的東西會出現(xiàn)。”

正如小米CEO雷軍所言，懷著“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”的夢想，小米穩(wěn)中求進，帶著一點點實力，一點點運氣，成功坐上了手機市場“全球第二”的寶座。

天不負，十余年奮力長跑，小米在手機上終于走完了這出“逆襲”之路。

然而，卸掉股票軟件，終于抬頭挺胸的雷軍，也沒有當一個劈柴喂馬、周游世界的“幸福閑人”。

當手機已經裝不下幸福的“科技夢”后，雷軍一口氣，投資了四家美容儀公司。

投資界獲悉，今年7月19日，以為用戶提供清潔、抗初老等家用美容儀器及家庭美護方案為主要業(yè)務的美容品牌inFace宣布獲得了由小米集團、順為資本領投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

對此，inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音表示，這次融資代表inFace正式加入小米生態(tài)鏈，資金將用于新品研發(fā)、品牌推廣和海外增長等。

事實上，小米集團與inFace的淵源早已有之。因2017年的一個巧合，inFace的創(chuàng)始人肖音與小米前設計師肖彥林有過一次深度談話。隨后，一款橢圓形的美容潔面儀登上了小米眾籌平臺。

更加鮮為人知的是，隨著數(shù)款美容產品的走紅，抱著試試看態(tài)度，向美容儀市場伸出臨門一腳的小米，隨后又發(fā)出了接連進攻。

從2017年到2020年，小米又先后投資了賣智能化妝鏡的AMIRO、研發(fā)生發(fā)帽的可思美，還有推出洗臉儀的氧芬。

值得一提的是，目前為止，在小米突擊各行各業(yè)而形成的生態(tài)鏈條上，關于美容儀的版圖已經覆蓋潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。

不過，在這條關于美容儀的賽道之上，堅持一往無前的雷軍并不孤獨。

（圖源：每日經濟新聞）

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2016年以來，家用美容儀企業(yè)年度注冊增速一直維持在25%以上，而截至今6月30日，我國現(xiàn)有超過9700家企業(yè)名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。

不難看出，隨著億萬體量的美容市場的到來，消費者的熱情居高不下，有越來越多的“后來者”不斷打響這場關于美的“軍備競賽”。而其中最令人矚目的，莫過于騰訊。

天眼查顯示，近日，AMIRO品牌關聯(lián)公司宗匠科技發(fā)生工商變更，新增股東為騰訊產業(yè)基金旗下廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司。切入美容儀風口，這意味著，騰訊已然回歸醫(yī)美賽道。

無疑，一支小小的美容小電器，正在攪亂巨頭們的商業(yè)江湖。

曾幾何時，提起騰訊，雷軍不乏羨慕地感慨：騰訊已經成就了一代霸業(yè)，馬化騰已經成為這個時代的霸主。但英雄也有謝幕之時，而那也造就了我們創(chuàng)業(yè)的機會。

如斯所言，無邊界擴張的盡頭，強者終會相遇。正如或許那時的他不會想到，將來有一天，在一個新的賽道，會與騰訊狹路相逢。

二、億萬市場之下，一場新的資本游戲

天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。

資本爭先恐后的背后，自然是對藍海市場飛速增長潛力的洞察。

正如小米戰(zhàn)略投資部董事總經理蔣文表示：“未來三五年內，家用美護行業(yè)會跑出頭部品牌?！?/span>

（圖源：天貓、中商產業(yè)研究院整理）

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2020年國內家用美容儀市場規(guī)模約60至80億元，年復合增長率達到30%。到2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

與一再上升的規(guī)模走勢相反，當前我國家用電子美容儀2020年滲透率不及4%，這意味著未來還有巨大的發(fā)展空間。

此外，據(jù)報告顯示，有近6成的年輕女性城市消費者表示曾經至少使用過一種家用美容儀，同時，有93%Z世代會購買各類院線醫(yī)美產品，30%的Z世代會選擇購入美容儀。

愛美之心人皆有之，但相比于需要多次護理的醫(yī)美，居家即可操作、智能便攜的美容小家電正受到越來越多的消費者追捧。

況且隨著“Z時代”個體化護膚理念的普及，“為悅已者容”已然不分男女。前有“她經濟”崛起，后有“他力量”的誕生，一個個“美麗致富”的時代密碼正在被書寫。

然而，從雅萌（YA-MAN）、Refa（黎琺）再到松下等，目前的大部分美容儀市場正在被國外品牌霸占，國貨身影略顯微弱。與此同時，關于美容儀標準缺失、產品魚龍混雜等質疑聲也在此起彼伏。

據(jù)報道，央視聯(lián)合深圳市消費者委員曾在電商平臺上挑選了10款美容儀進行測試，而其中6款被測出鎳釋放量超標。

無獨有偶，在黑貓投訴等消費者維權平臺上，關于美容儀漏電、化學含量超標、使用導致臉部過敏、產品沒有檢測報告等消費者投訴比比皆是，行業(yè)亂象之下，甚至有人發(fā)出呼聲：美容儀是智商稅！

對此，有業(yè)內人士認為，美容儀進入國內市場不到八年，介于醫(yī)療器械和小家電之間，許多技術還未形成嚴格規(guī)范和行業(yè)標準。

“如今的家用美容儀市場頗有當年的智能手機市場發(fā)展初期的景象，高端品牌與山寨仿品一起爭搶市場蛋糕。但是，家用美容儀與智能手機行業(yè)最大的不同是，它需要更多基于醫(yī)學臨床試驗上的技術沉淀，門檻更高?！?/span>

如斯所言，市場急劇“升溫”之下，需要實現(xiàn)更安全、更智能的產品“黑科技”為之保駕護航。

無疑，這也正是這場資本游戲的通關密碼。

三、電商正以萬鈞之力，撬動行業(yè)的邊界

或許很多人都聽說過“鯰魚效應”：為了提高沙丁魚的存活率，可以放入一條天敵“鯰魚”，危機四伏之下，沙丁魚反而活蹦亂跳。

這樣看來，電子商務就像是那條讓人警醒的“鯰魚”，因為在數(shù)字經濟的浪潮之下，它正在以不可阻擋的趨勢撬動各行各業(yè)的邊界。

“數(shù)字經濟和實體經濟的分野會日漸模糊，最終將消失?！?/span>

誠如馬化騰所言，前有生鮮零售大戰(zhàn)一觸即發(fā)，后有社區(qū)團購低價肉搏，還有被急速重啟的“打車之爭”。

數(shù)次突圍之下，從菜市場、服裝店、珠寶店再到美容院，那些原本在人們記憶里鮮活無比的生活場景正在不斷地被定義與重構。

或許對于這個時代下的創(chuàng)業(yè)者而言，比起追逐風口的行動，更重要的是，如何拆分自己的核心優(yōu)勢，主動拆掉思維的墻。

正如互聯(lián)網大潮之下，小米選擇成為先行者，從智能手機，電飯煲、再到冰箱，洗衣機，而后又瞄準了美容儀，把著“人工智能技術”的藤蔓，逆風翻盤的歲月里，每一個小小的跨越都十分不易。

就美容儀賽道而言，與其他國家相比，國內市場還處于剛剛起步階段，被低滲透率、強購買力貫穿的巨大消費潛力之下，創(chuàng)新與機遇必然與日俱增。

狹路相逢勇者勝，這一次，資本把“屠刀”落向了美容行業(yè)。但如今的爆火只是起點，不斷升級的廝殺之下，未來誰能脫穎而出，還需拭目以待。