7月29日，威露士抖音超品日圓滿收官，此次活動(dòng)通過線上線下立體式玩法，威露士實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營銷的全場景覆蓋。線下通過為明星花式應(yīng)援、開展粉絲見面會等創(chuàng)意活動(dòng)吸引了眾多年輕消費(fèi)者的注意；線上以邀請抖音站內(nèi)達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)，以及品牌自播+頭部達(dá)人直播矩陣為抓手，借力抖音興趣電商生態(tài)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，環(huán)比品牌618實(shí)現(xiàn)銷量285%的增長。

這套打法讓威露士得以在內(nèi)容和營銷兩個(gè)方面雙向進(jìn)階。品牌借此打通了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的雙豐收，為垂類品牌營銷提供了有價(jià)值的參考。

從線下到線上，威露士立體玩法把流量變銷量

7月18日，威露士在廣州塔用500架無人機(jī)點(diǎn)亮夜空，為品牌代言人走心應(yīng)援，極具視覺沖擊力的表演吸引眾多路人圍觀，現(xiàn)場粉絲熱情高漲，尖叫歡呼不斷！借勢撬動(dòng)了代言人劉昊然粉絲群體注意力，為威露士抖音超品日后續(xù)活動(dòng)造勢預(yù)熱，引爆關(guān)注。

為了擴(kuò)散更大的影響力，威露士在抖音發(fā)起#威武的液體的戰(zhàn)士 挑戰(zhàn)賽，邀請抖音站內(nèi)達(dá)人從產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，同時(shí)牽手抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者@不要音樂 制造“街頭配對”創(chuàng)意事件，激發(fā)用戶互動(dòng)，為品牌在抖音超品日的直播積累勢能，為直播間的流量夯實(shí)基礎(chǔ)。

威露士還制定了特色化的“一日一大咖”品牌自播方案。在抖音超品日期間，威露士共進(jìn)行6場不同主題的強(qiáng)節(jié)奏、強(qiáng)亮點(diǎn)品牌直播，店鋪?zhàn)圆タ侴MV創(chuàng)下新高。

同時(shí)，抖音頭部達(dá)人鄭建鵬&言真夫婦開啟威露士專場直播強(qiáng)勢種草，擁有成熟運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)主播帶動(dòng)用戶停留，進(jìn)一步帶動(dòng)了威露士銷量的高轉(zhuǎn)化，專場銷售額達(dá)到了家清日化品類的新高度。

威露士抖音超品日的這一系列組合牌進(jìn)行高效協(xié)同，最大化釋放品牌營銷勢能，帶來全網(wǎng)3.5億曝光，為后續(xù)銷量轉(zhuǎn)化助力。

從興趣到消費(fèi)，抖音電商幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效銷合一

此次威露士抖音超品日活動(dòng)，商家通過布局精細(xì)化品牌自播、明星達(dá)人助力，站內(nèi)營銷活動(dòng)等營銷矩陣，獲得規(guī)?；奂牧髁浚l(fā)了品牌銷量在短時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)；以付費(fèi)流量撬動(dòng)自然流量穩(wěn)步上升，形成了品宣和銷量的雙引爆。

在這個(gè)過程中，抖音興趣電商為品牌帶來的，不止是將流量傳導(dǎo)至銷售環(huán)節(jié)、開辟品效銷協(xié)同增長的新通路、實(shí)現(xiàn)品效銷的協(xié)同增長，更重要的是，通過用戶數(shù)據(jù)的持續(xù)積累為商家建立長效經(jīng)營的扎實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)生意的穩(wěn)定增長。

抖音興趣電商用內(nèi)容鏈接人和貨的經(jīng)營邏輯，幫助不少行業(yè)頭部品牌實(shí)現(xiàn)了銷售增長。抖音電商正逐步成為商家布局的新賽道，越來越多的頂尖品牌與抖音超品日攜手，用更多正品大牌好物為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。