7月24日，抖音電商發(fā)布《關于借河南災情違規(guī)營銷的治理公告》（以下簡稱“公告”）。公告稱，平臺將開展專項治理行動，嚴厲打擊借河南災情炒作、冒充災區(qū)商家及知名企業(yè)等違規(guī)行為。

公告顯示，經(jīng)用戶舉報和平臺巡查發(fā)現(xiàn)，一小部分創(chuàng)作者和商家，冒充災區(qū)商家、利用災情進行商業(yè)炒作，牟取不當利益。對此，抖音電商成立專項治理小組，重點篩查處理，將基于平臺規(guī)則對違規(guī)創(chuàng)作者、商家采取警告、扣除信用分等管理措施；違規(guī)情節(jié)惡劣者，將封禁電商功能、開播權限、賬號登錄權限。

抖音電商在公告中明示，借河南強降雨災情違規(guī)營銷的行為，包括但不限于以下兩種：

一是借災情進行商業(yè)炒作，例如假借災情宣稱商品受損進行促銷推廣，惡意炒作災情捐款并引導輿論。

二是未經(jīng)有效授權，以頭像、昵稱、盜用直播內(nèi)容等不同形式冒充知名企業(yè)或知名人士進行商品推廣。

公告出臺后，截至25日19時，抖音電商已處罰違規(guī)創(chuàng)作者151人次，并將部分結(jié)果予以公示。該平臺在公告中提醒創(chuàng)作者和商家，在發(fā)布商品或進行商品推廣時，需嚴格做好自律。

平臺表示，嚴禁以任何理由、任何形式，利用災情、良心企業(yè)和大眾樸素情感，進行商業(yè)營銷炒作的違法違規(guī)行為。抖音電商提示，廣大用戶及消費者如發(fā)現(xiàn)相關違規(guī)內(nèi)容與行為，可在產(chǎn)品內(nèi)舉報或發(fā)送詳情至舉報郵箱 jubao@douyin.com。