7月8日消息，2021年的天貓618已經(jīng)畫下圓滿的句點(diǎn)，淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布《天貓618淘寶直播全景報(bào)告》。該報(bào)告以2021年5月24日～2021年6月20日淘寶直播數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從大盤數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者趨勢兩個(gè)維度研究分析了商家、主播、消費(fèi)者等生態(tài)角色。

天貓618期間，淘寶直播共跑出超過20個(gè)億元直播間，小米官方旗艦店、格力電器、雅詩蘭黛旗艦店等品牌領(lǐng)跑。而在淘寶直播的億元俱樂部里，國產(chǎn)品牌占比近三分之二。并有包括美妝、食品、母嬰等行業(yè)的1800多家新品牌在淘寶直播開播。

與此同時(shí)，淘寶直播生態(tài)中的各個(gè)角色都在不斷爆發(fā)：主播服務(wù)商家數(shù)量增多，同比去年618增幅達(dá)到122%；主播服務(wù)商家的品類也在趨向多元化，垂類主播的崛起成為今年天貓618的一大特色；而近200家直播基地，為主播們提供了近百萬商品。

從直播催生的新品牌、新品類中發(fā)現(xiàn)，逃離格子間，奔向山河湖海，正在成為當(dāng)代人的新生活方式。露營、垂釣和沖浪也反超“手辦、盲盒和電競”，成為“新破產(chǎn)三兄弟”。

以垂釣類目為例，在淘寶直播上漁具爆賣的三大城市分別是威海、金華、臨沂；從年齡層分布上看，80后垂釣愛好者占比最高。

淘榜單還重點(diǎn)觀察了00后的消費(fèi)力。從數(shù)據(jù)來看，90后、00后最愛買的前三名分別是手機(jī)、面部護(hù)理套裝和液態(tài)精華。00后引領(lǐng)的消費(fèi)趨勢也引發(fā)熱議：例如更愛國潮、盲盒火爆、偏愛個(gè)性化商品。盲盒增幅同比去年天貓618達(dá)到112.47%，可以看出，00后更愿意為“為所愛買單”。

與此同時(shí)，00后也被認(rèn)為是看得透拎得清的精明的消費(fèi)者，“100元包郵，買！90元商品+10元郵費(fèi)，不買”；“18元奶茶說喝就喝，15元一個(gè)月的視頻會員賬號求了30個(gè)人借”。

從地域來看，上海、北京、杭州、深圳、廣州成為天貓618直播消費(fèi)金額的TOP5。

《天貓618淘寶直播全景報(bào)告》：