一年一度的618電商大促已經(jīng)拉開帷幕，經(jīng)過前期緊鑼密鼓的籌劃與準(zhǔn)備，當(dāng)前商家備貨，達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)組貨、排期等工作也已結(jié)束，“抖音618好物節(jié)”正式開啟。

在成功舉辦11.11抖音寵粉節(jié)、抖音搶新年貨節(jié)、抖音女王節(jié)等重大消費(fèi)節(jié)日后，抖音電商的618好物節(jié)又會(huì)帶來怎樣的新機(jī)會(huì)呢？商家、達(dá)人、用戶又對抖音618好物節(jié)有著怎樣的期待呢？

商家端：更多資源加碼驅(qū)動(dòng)新增長

每逢大促節(jié)點(diǎn)，商家最關(guān)注的就是如何獲取更高強(qiáng)度的流量和轉(zhuǎn)化。對比年貨節(jié)、寵粉節(jié)，此次618年中大促，抖音電商傾注了更多資源和支持，以更豐富的玩法、優(yōu)惠政策、營銷工具幫助商家拓展產(chǎn)品曝光渠道，多向觸達(dá)目標(biāo)人群，提高轉(zhuǎn)化率。特別是新增的預(yù)付定金主題直播間、短視頻挑戰(zhàn)賽三種玩法，吸引了眾多商家的關(guān)注。

作為有效的鎖客手段之一，預(yù)付定金模式正式加入本次年中大促。商家可通過設(shè)置預(yù)付專屬價(jià)提前鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，并可據(jù)此有效管理庫存量。預(yù)售活動(dòng)于5月25日正式開啟，將持續(xù)一周時(shí)間于5月31日結(jié)束，當(dāng)前報(bào)名活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，商家可在抖店后臺點(diǎn)擊“營銷中心”，選擇“活動(dòng)廣場”報(bào)名。

主題直播間以銷售特色貨品為主，開播全程將與“童心未泯”、“快樂一夏”、“悅享端午”、“全民狂歡”等特色主題相契合，并通過抽獎(jiǎng)、秒殺、整點(diǎn)沖榜等手段增強(qiáng)直播間互動(dòng)。主題直播間的加入，讓各路商家對新的賣貨場景充滿期待，自報(bào)名開始截止5月25日結(jié)束，包括國貨潮牌、國際品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等紛紛加入其中，屆時(shí)，直播間將為消費(fèi)者帶來眾多品質(zhì)好物和精彩內(nèi)容，值得期待。

短視頻挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)屬于平臺特色玩法，5月25日-6月18日期間，商家或主播可通過發(fā)布種草視頻、618好物合集等創(chuàng)意短視頻，使用#抖音618好物節(jié)+掛購物車參與話題挑戰(zhàn)，參與者將按照有效“購物車GMV”排序獲得不同額度的千川券獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)前各賽道話題挑戰(zhàn)均已火熱開啟，歡迎商家及主播們踴躍參與。

在流量扶持之外，平臺將延續(xù)以往服務(wù)費(fèi)率下調(diào)政策，凡是在6月6日、16日、18日報(bào)名參與限時(shí)優(yōu)惠的商家可獲得最低1%的服務(wù)費(fèi)率優(yōu)惠，跨境類目傭金下調(diào)至2%，為商家降低了運(yùn)營成本，從而可以向產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)匯集更多資源。目前，這一優(yōu)惠政策仍可以報(bào)名參與，商家可以登錄抖店后臺，點(diǎn)擊“營銷中心”，選擇“活動(dòng)廣場”，報(bào)名參與活動(dòng)，以免錯(cuò)過優(yōu)惠政策。

此次抖音618好物節(jié)，抖音電商推出的種種舉措都指向驅(qū)動(dòng)客戶群體、產(chǎn)品銷量的新增長，讓商家的優(yōu)價(jià)好物賣得好、賣得快。

達(dá)人端：更多玩法助力創(chuàng)造新業(yè)績

今年的抖音電商618好物節(jié)不僅延續(xù)了往期對頭部主播達(dá)人的支持政策，更采取了全面扶持策略，重點(diǎn)助力潛力型中小主播及全民主播的銷售業(yè)績提升，讓更多的主播參與進(jìn)來，獲得新的成長機(jī)會(huì)。

根據(jù)活動(dòng)安排，排位賽爭奪榜將下發(fā)作者任務(wù)，報(bào)名主播完成對應(yīng)的成交額及開播時(shí)長等指標(biāo)，將獲得千川流量獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)前報(bào)名已經(jīng)開啟，想要獲取平臺更多流量支持的主播們可打開抖音APP，點(diǎn)擊“我”進(jìn)入“商品櫥窗”，找到“達(dá)人活動(dòng)”頁面，進(jìn)行報(bào)名。

用戶端：多重服務(wù)保障建立新信任

抖音618好物節(jié)為覆蓋更多消費(fèi)者，建立新信任，在用戶服務(wù)方面也采取了諸多措施。

一方面本次好物節(jié)延續(xù)了以往大促活動(dòng)時(shí)用戶可以通過直播間觀看、互動(dòng)可以獲得主播券，以及店鋪?zhàn)圆ミ€可以獲取品牌粉絲券的慣例，通過各種優(yōu)惠券的設(shè)置，為用戶達(dá)到省省省的目的。

另一方面，此次年中大促商家店鋪還通過設(shè)置限時(shí)限量購、拼團(tuán)、群聊等活動(dòng)，豐富用戶與商品的連接渠道，幫助用戶獲取更多優(yōu)惠機(jī)會(huì)。除此之外，平臺則提供了運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、極速退、Dou分期等多重服務(wù)，解決用戶在下單、售后等方面的問題，打消顧慮，讓用戶買得更安心。

優(yōu)價(jià)好物+無憂購的組合，替商家為用戶建立的信任背書，無疑提高了商家的流量轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而達(dá)成銷量提升。

今年的抖音618好貨節(jié)創(chuàng)新了特色玩法、核心玩法、全民玩法、機(jī)構(gòu)服務(wù)商玩法以及營銷工具設(shè)置，涵蓋平臺服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠、直播間獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、各類排位賽等豐富多樣的玩法和資源，全面助力商家挖掘更多的市場機(jī)會(huì)，有效助力商家實(shí)現(xiàn)高效交易與流量爆發(fā)。從這些新舉措、新玩法、新工具可以看出，抖音電商平臺的成長與改變。

令人期待的抖音618好物節(jié)已進(jìn)入全面預(yù)熱期，各種新玩法的加入，將為商家?guī)砀嘈聶C(jī)遇，因?yàn)椤靶隆彼詴?huì)更好，千萬別錯(cuò)過！