一、直播行業(yè)大風(fēng)暴來了！

5月21號(hào)，殷世航在微博發(fā)布消息稱：“這個(gè)夏天我們一起去看海吧……”

似乎快手被封了，殷世航轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博了。

說到這里，就不得不提殷世航的“世紀(jì)大婚禮”。

5月15日前，殷世航西裝革履，手捧鮮花，在鏡頭前發(fā)表求婚感言。

5月15日晚，殷世航騎一匹矮腳馬出現(xiàn)在直播間，隨后單膝跪地向套璐璐求婚。

前半場(chǎng)求婚戲碼，后半場(chǎng)直播賣貨。

本來來看訂婚現(xiàn)場(chǎng)的，后面畫風(fēng)一變，直播賣貨。

粉絲感覺受到巨大欺騙，粉絲齊心協(xié)力，合力舉報(bào)23萬次，殷世航直接被平臺(tái)封630年！

一則封禁書直接讓殷世航出圈！

那殷世航到底何方神圣？為何會(huì)如此火？

喜歡看快手和抖音的網(wǎng)友應(yīng)該對(duì)殷世航不陌生。殷世航15歲開始創(chuàng)業(yè)，在淘寶電商行業(yè)里取得不錯(cuò)的成績。如今殷世航也不過20歲，創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，還是浙江大學(xué)徽商特聘的高級(jí)講師，相比于普通人的20歲，殷世航的生活履歷豐富不少。

靠著不錯(cuò)的長相，在網(wǎng)上走紅。在快手上有210萬粉絲，已經(jīng)是非常知名的網(wǎng)紅了。

除了網(wǎng)紅身份，去年還收購了紅人品牌VKKE，登上央視訪談節(jié)目，他的品牌VKKE還成了CCTV商城的合作伙伴。

殷世航能火也是因?yàn)樗膶櫰奕粘?。殷世航的很多作品都是和自己的女友一起拍攝的，日常十分甜蜜，不少粉絲因這個(gè)才入坑。

從他的粉絲群來看，絕大多數(shù)還是女生為主。

當(dāng)下，這種“土味”視頻數(shù)不勝數(shù)。利用分手、復(fù)合、結(jié)婚這種戲碼來吸引流量的做法，殷士航從來不是第一人，韓安冉才是“鼻祖”。

土味視頻從2017年在抖音、快手等短視頻躥紅，直至今天仍有許多人身受其害。

到底躥紅背后的原因是什么呢？

二、受眾群體不同

據(jù)調(diào)查，多數(shù)人初次接觸“土味”視頻純粹是出于獵奇心理。獵奇心理和好奇心理之間有一定的差別。好奇心理通常指人對(duì)未知事物產(chǎn)生興趣，獵奇心理多半摻雜一些極端特殊的東西，比如說獵奇的對(duì)象常與“暴力、性、丑”等元素相關(guān)，因此能給人帶來刺激。

比如360借條的廣告。一則“美貌空姐因借條額度不夠，拒嫁農(nóng)村侏儒男”的低俗廣告，把“女性職業(yè)、物質(zhì)要求、貧富差距、身材樣貌、年齡鴻溝”等表現(xiàn)地淋漓盡致。也正是如此，靠著無下限的廣告，成功引起網(wǎng)友們的非議。

除了獵奇心理，尋樂心理也是觀眾喜愛看“土味”視頻的又一重原因。

據(jù)觀察，大部分人打開快手、抖音這些短視頻App的時(shí)間段集中在吃飯或者飯后、睡覺前。這些時(shí)間段觀看“土味”、沙雕視頻，最主要的目的無非就是尋求精神的放松。

“企鵝智酷”2018年12月的《快手用戶數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，57%的用戶選擇關(guān)注“有意思的普通人”，69.6%的用戶更喜歡看“搞笑/惡搞類”視頻。

快手也是基于用戶喜好，拍攝用戶喜歡看的土味視頻，以此收獲一批忠實(shí)的用戶。

事實(shí)上，人們?cè)谟^看“土味”視頻或者沙雕視頻的時(shí)候總會(huì)以一種嘲諷的態(tài)度獲取自我滿足。

看著別人像一個(gè)傻子一樣表演，頓時(shí)覺得自己很聰明，這種心理很普遍。沒有對(duì)比就沒有傷害，就像同學(xué)之間比成績、比家長，背后的邏輯其實(shí)都一樣。

比如一些沙雕視頻為了吸引流量，常做一些違背常理的事情。

另外，“土味”視頻躥紅主要也是人們想逃離城市。

通常各種媒體上的主流內(nèi)容大多反映城市生活。人們?nèi)粘Ｉ钤诔鞘兄?，已?jīng)被高房價(jià)、快節(jié)奏壓得喘不過來氣，自然遠(yuǎn)離城市得鄉(xiāng)村生活是一部分人追求的生活。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國城鎮(zhèn)化率突破了60%，這意味著超過一半的中國人在城市生活。大家都往城市擠，當(dāng)然會(huì)有一部分人向往鄉(xiāng)村的生活。

而“土味”視頻大多場(chǎng)景是在鄉(xiāng)村，更加符合了人們的需求。

報(bào)告顯示，61.2%的快手用戶集中在三四線城市及以下，這就為城里人提供窗口去了解農(nóng)村人的生活面貌。

無論是會(huì)唱Rap的農(nóng)村giao哥，還是愛吃竹鼠的華農(nóng)兄弟，他們的“土味”視頻一定程度上都反映了鄉(xiāng)村文化。

三、荼毒著中國青少年

雖然這些毫無營養(yǎng)的“土味”視頻、沙雕短劇在各大平臺(tái)躥紅，但卻是在荼毒著中國的青少年。

不可否認(rèn)，抖音、快手等平臺(tái)上造就了李佳琪、李子柒等正向紅人，他們刷新口紅的銷售記錄，傳播中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。

但事情總有兩面性，陽光背后就是陰暗。“土味”文化像龍卷風(fēng)一樣席卷整個(gè)中國，甚至傳到海外。

這些“土味”文化背后有一個(gè)巨大的惡俗廣告江湖。對(duì)他們來說，紅的方式無所謂，紅不紅才是最重要的。

這些“土味”文化視頻發(fā)布者非常明白這點(diǎn)。他們站在公序良俗的對(duì)立面，網(wǎng)絡(luò)營銷所謂的爆點(diǎn)，比如情色、暴力、虛榮、嫌貧愛富等，惡俗和土味一結(jié)合，這種奇葩視頻就被搬上了人們視線內(nèi)。

如此low爆、低俗的視頻，卻能輕松收割大量的流量。

這類視頻能輕松收割流量，無非就是制造很多爭(zhēng)議。廣告越奇葩、越醒目，被罵越多，最好被罵到微博熱搜，鬧得人盡皆知、“家喻戶曉”，他們就成功了。

“土味”文化視頻才會(huì)粗制濫造，內(nèi)容毫無下限，完全把觀眾當(dāng)傻子。

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在抖音用戶群體中，20-30歲這個(gè)年齡階段的用戶占比近六層。

這個(gè)年齡階段正好是人生中的黃金階段。如果每天接觸這些“土味”視頻，不僅浪費(fèi)時(shí)間還消磨一個(gè)人的斗志。

近年來，雖然快手等平臺(tái)開始整治平臺(tái)亂象，但隨著資本不停涌入直播行業(yè)，注定直播行業(yè)不能獨(dú)善其身，終究會(huì)“五斗米”折腰。

短視頻發(fā)展時(shí)間短短幾年，百度、阿里、騰訊、新浪等巨頭們來勢(shì)洶洶，目前短視頻融資額已超過7.7億美金。

背后資本加持，短視頻就不可能堅(jiān)持本心，記錄美好生活，更重要的還是流量至上。而短視頻平臺(tái)近年來一直流行的“土味”視頻正好可以收割網(wǎng)民的智商稅。

也許正如今日頭條CEO張一鳴所說：“短視頻將是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”！