5月19日，中國出版協(xié)會聯(lián)合番茄小說、抖音、今日頭條、西瓜視頻舉辦的“2021智匯書香研討會”在京召開。中信出版集團、人民文學出版社、三聯(lián)書店、廣西師大出版社集團、機械工業(yè)出版社、中南出版?zhèn)髅郊瘓F、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、博集天卷、讀客文化、磨鐵圖書等百余家出版機構代表出席了本次研討會。

本次研討會主要面向出版行業(yè)，以促進出版行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)內容平臺互惠合作為宗旨，助推圖書出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型。中國出版協(xié)會理事長柳斌杰在開場致辭中提到，“希望通過出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的進一步務實合作，分享交流出版趨勢，開拓出版行業(yè)融合發(fā)展思路，探討互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代下，出版內容、出版技術、市場商業(yè)、平臺融合等方面的變化與升級，推動以數(shù)字技術為支撐的出版新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品適應新閱讀的發(fā)展趨勢，進而實現(xiàn)中國出版業(yè)的高質量發(fā)展?！?/p>

中國出版協(xié)會理事長柳斌杰

中國新聞出版研究院副院長張立從學術視角給現(xiàn)場嘉賓輸出了一份詳實的研究報告。中國新聞出版研究院堅持從1999年開始每年做一份“全國國民閱讀調查”，22年間已開展了18次調查。調查數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字化閱讀(接觸)率年平均增長4.2%。他認為，傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展是時代特點也是政策要求。

中國新聞出版研究院副院長張立

實現(xiàn)出版業(yè)態(tài)高質量發(fā)展是內容行業(yè)的共同愿景。北京字節(jié)跳動副總裁張羽分享了這樣一組數(shù)據(jù)：截至2020年6月，抖音上讀書內容累計播放量為2657億次，今日頭條上讀書類內容累計閱讀量為6138億次，300多家出版社在今日頭條、抖音、西瓜視頻上開設了賬號，100多個版權方的優(yōu)質電子書上架了番茄小說。張羽說，“希望與更多出版機構，在電子書、有聲書、知識付費等方向展開合作，從點到面，共同建設新內容消費體系?！?/p>

北京字節(jié)跳動副總裁張羽

針對內容行業(yè)的變化，方正證券研究所所長、互聯(lián)網(wǎng)首席分析師楊仁文認為，5G時代，視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)內容的主流承載形式。截至2020年6月，網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)達9.01億人，在整體網(wǎng)民中的滲透率從2013年的66%上升至96%，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為全民化的內容消費載體（數(shù)據(jù)來源于《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》）。視頻化表達將成為下個十年內容領域的主要體裁，個人表達的視頻化已成為行業(yè)趨勢，比如社交、電商、教育等各類場景，視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)信息和內容的主流連接器。對于出版行業(yè)高度關心的數(shù)字閱讀市場，他總結，目前，數(shù)字閱讀市場規(guī)模穩(wěn)步增長，月活用戶數(shù)、使用時長趨穩(wěn)；在數(shù)字化時代，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈鏈條更短，更高效觸達用戶，可以有效提升內容分發(fā)效率；從變現(xiàn)維度看，付費閱讀收入仍占較大比重，版權運營、廣告潛力仍有很大空間待發(fā)揮。

方正證券研究所所長、互聯(lián)網(wǎng)首席分析師楊仁文

作家、媒體人洪晃以讀者和跨界新媒體人身份分享了國內特裝書的現(xiàn)狀和發(fā)展機遇，也給出版行業(yè)從業(yè)者帶來了她的電商帶書經(jīng)歷和數(shù)據(jù)分析。

作家、媒體人洪晃

實際上，抖音讀書能實現(xiàn)快速成長，為出版行業(yè)、創(chuàng)作者貢獻力量，與平臺的整體生態(tài)環(huán)境和技術優(yōu)勢密不可分。健康的出版業(yè)態(tài)離不開打擊盜版，今年4月，抖音電商已上線知識產(chǎn)權保護平臺，為各版權方開通了線上維權的專屬通道。番茄小說自研抄襲內容檢查系統(tǒng)、完善作者讀者反饋信息網(wǎng)絡、搭建版權核查團隊等多種手段，建立了完備的內容抄襲防治體系，2020 年累計下架超 600 本抄襲作品，為出版行業(yè)的數(shù)字內容健康生態(tài)貢獻平臺力量。

此次研討會上，北京字節(jié)跳動副總編輯郎峰蔚、番茄小說副總裁戴一波、抖音電商副總裁木青則分別從內容合作、數(shù)字閱讀、電商等不同業(yè)務方向帶來“干貨”分享。未來字節(jié)跳動將從數(shù)據(jù)挖掘、運營指導、培訓服務等協(xié)助出版機構更好的進行新媒體內容創(chuàng)作，通過頭條、抖音、西瓜、番茄等平臺，為合作出版機構搭建紙書和電子書一體的內容營銷矩陣，通過規(guī)模化降低成本、提高效率。

“讓人人都看到好故事，讓好故事影響更多人”，戴一波在研討會上與出版行業(yè)從業(yè)者分享了番茄小說的產(chǎn)品愿景。為滿足更多讀者的多元內容消費需求，番茄小說一直不斷調整、豐富，從與網(wǎng)絡文學平臺合作，到推出原創(chuàng)文學平臺，再到與上百家出版機構展開合作、引入優(yōu)質出版物的電子書。而如何服務好出版消費群體、服務好出版行業(yè)，也已經(jīng)成為番茄小說長期思考、踐行的方向與目標。戴一波表示，未來，番茄小說也考慮通過廣告解鎖、上線實體書鏈接等方式提升變現(xiàn)效率，幫助出版行業(yè)獲得更多收益與影響力。

番茄小說副總裁戴一波

據(jù)第三方數(shù)據(jù)測算，到2023年，興趣電商的規(guī)模將達到9.5萬億。木青介紹，在抖音，圖書類短視頻每天播放量達2億次，每天有超過30萬本圖書通過抖音電商送到讀者手中，抖音電商已成為消費者發(fā)現(xiàn)、獲得圖書的重要渠道。為了進一步助力出版行業(yè)發(fā)展，木青希望更多出版行業(yè)商家與抖音電商合作，平臺將持續(xù)提供包括專屬運營對接、資源扶持等多項權益，幫助更多出版行業(yè)商家在抖音電商快速健康成長。除了資源扶持外，抖音電商未來將從達人、流量等維度促進線上線下融合發(fā)展。

抖音電商副總裁木青

為更好地促進出版行業(yè)內容生態(tài)建設，本次研討會還啟動了“書房計劃”訓練營。該計劃將采用網(wǎng)格化培訓方式，針對人文藝術、財經(jīng)經(jīng)管、教育職場、社科科普等細分垂類，通過視頻創(chuàng)作、直播策劃、內容營銷等細分領域，定期為出版機構開展相關培訓，力爭行業(yè)從業(yè)者培訓人數(shù)超過1000人。中國出版協(xié)會書友之家副總經(jīng)理馬平介紹，“我們希望通過訓練營，進一步激發(fā)、釋放創(chuàng)作者創(chuàng)作和分享的積極性。”

中國出版協(xié)會書友之家副總經(jīng)理馬平