5月1日，抖音電商上線“匠心潮有范”專區(qū)，作為“抖音55潮購(gòu)季”中的特色消費(fèi)板塊，倡導(dǎo)新型文化消費(fèi)，助力非遺手藝傳承。此外，百雀羚、回力、恒源祥等上海老字號(hào)品牌，也在“抖音55潮購(gòu)季”中通過(guò)短視頻和直播帶貨，借助該平臺(tái)興趣電商的優(yōu)勢(shì)，在品牌煥新中獲得新的市場(chǎng)增量。

“匠心潮有范”專區(qū)開(kāi)設(shè)了“大師好手藝直播間”“匠心有范好物視頻”“非遺大師匠心甄選”“匠心達(dá)人風(fēng)云榜”等專題，在展示非遺手藝的過(guò)程中，讓非遺文化真正進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活。活動(dòng)期間，抖音電商將在該專區(qū)首次推出非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。國(guó)潮皮影T恤和童趣手工紙鳶將攜千年文化，為消費(fèi)者帶來(lái)初夏清爽。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、汝瓷燒制技藝代表性傳承人李廷懷，一只皮包雕刻10萬(wàn)刀、上色3360分鐘的手工皮藝傳承人喬雪，觸摸過(guò)幾百方古璽印，專注篆刻的“西泠印社狀元”王臻，地道苗家姑娘、95后銀飾鍛制手工藝人潘雪，“夾江豆腐乳”第六代傳承人鄒小和等手工藝大師，將在各自直播間中講解商品背后的文化技藝。

除了線上活動(dòng)，5月5日，抖音電商在上海虹橋南豐城落地線下非遺直播間，售賣檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪、云片糕、立夏餅、干菜餅、香囊掛件、瑞獸盲盒等匠心好物。高級(jí)工藝美術(shù)師俞備紅受邀當(dāng)日的線下直播間，將現(xiàn)場(chǎng)展示扇面繪畫(huà)技藝。

為了進(jìn)一步助力文化消費(fèi)升級(jí)，作為響應(yīng)上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”號(hào)召的大促活動(dòng)，抖音電商邀請(qǐng)了諸多平臺(tái)內(nèi)的上海老字號(hào)品牌，參與本次“抖音55潮購(gòu)季”。

恒源祥品牌會(huì)在其官方的直播帶貨中，介紹產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的生肖文化，讓廣大消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中，了解更多民俗知識(shí)，助力線上新型文化消費(fèi)?！拔覀円呀?jīng)意識(shí)到興趣電商是電商時(shí)代的趨勢(shì)，無(wú)論從品牌宣傳以及品牌傳播上來(lái)講都是全新的渠道與嘗試，同時(shí)也是拓寬消費(fèi)渠道又一條路徑?！焙阍聪橄嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

1931年誕生于上海，擁有著90年品牌歷史的百雀羚品牌，也參加了本次大促活動(dòng)。百雀羚在2020年4月開(kāi)通抖音小店，入局抖音電商?！拔覀兿Ｍ诶瓌?dòng)品牌賬號(hào)生產(chǎn)更多有趣有料的內(nèi)容的同時(shí)，打造好抖音小店，讓消費(fèi)者也能通過(guò)抖音電商更精準(zhǔn)地買到自己青睞的好物，給消費(fèi)者打造一個(gè)體驗(yàn)更佳的購(gòu)買與復(fù)購(gòu)體驗(yàn)。” 百雀羚社交電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人談道。百雀羚在抖音電商與達(dá)人合作，曾創(chuàng)下品牌專場(chǎng)GMV破千萬(wàn)的成績(jī)。今年年初百雀羚啟動(dòng)品牌自播，借助抖音興趣電商模式，更完整、直觀地展示產(chǎn)品信息，滿足消費(fèi)者細(xì)致、直觀了解商品的需求。

為配合本次“抖音55潮購(gòu)季“，百雀羚品牌方準(zhǔn)備了豐富的貨品，給力的價(jià)格，更為抖音電商里的消費(fèi)者準(zhǔn)備了福利專供系列產(chǎn)品?；顒?dòng)期間，百雀羚還會(huì)配合上海市商務(wù)委舉辦的“新品首發(fā)”線下活動(dòng)以及市政府牽頭的達(dá)人帶貨活動(dòng)，和抖音電商線上活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，主推其高端幀顏系列產(chǎn)品。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，秉持著“認(rèn)真做電商”的初衷，抖音電商持續(xù)關(guān)注社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造?！百I賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承。平臺(tái)會(huì)持續(xù)助力傳統(tǒng)手工藝和傳統(tǒng)老字號(hào)在平臺(tái)煥發(fā)新機(jī)，也努力為廣大消費(fèi)者提供文化消費(fèi)的新場(chǎng)景?！?/p>