4月27日消息，京喜官方公眾號(hào)“京喜JX”宣布 ，京喜吉祥物牛方方正式露面。

據(jù)官方介紹，牛方方，性別男，屬性為京喜吉祥物，特點(diǎn)為顧家達(dá)人、省錢高手、方正不阿；使命是為用戶省錢。

京喜方面稱，牛方方代表的是我們身邊每一位努力生活的普通人，是為了給兒子換雙新球鞋，努力多拉單的司機(jī)大叔；是為了獲得全勤獎(jiǎng)，每天飛奔趕地鐵的白領(lǐng)小劉；是為了創(chuàng)業(yè)每天遭受冷眼，四處奔走的創(chuàng)業(yè)者小張......牛方方的誕生就是為了向他們致敬。

此前，京東方面宣布，除京東官方吉祥物JOY外，旗下京喜品牌也將擁有自己的品牌吉祥物牛方方。在官方發(fā)布的預(yù)熱海報(bào)中，牛方方僅露出背面。

據(jù)了解，京喜于2019年9月19日上線，是京東旗下社交電商平臺(tái)，定位與拼多多、淘寶廉價(jià)版一致，以玩法加福利精準(zhǔn)滲透用戶，提升商家的轉(zhuǎn)化率。

京東CFO黃宣德曾表示，京東采用的是京東+京喜雙品牌策略，分別面向不同用戶群體，其中京東品牌對(duì)應(yīng)大家過(guò)往印象消費(fèi)群體，京喜則更多面對(duì)低線市場(chǎng)的消費(fèi)者，其70%用戶來(lái)自3-6線城市，偏向社交電商屬性，定位與拼多多、淘寶特價(jià)版等類似。