抖音支付商標(biāo)落地 字節(jié)跳動金融“跳躍”
手握4張金融牌照的字節(jié)跳動,從未掩飾自己的野心。許多人暗自期待著,字節(jié)跳動能和螞蟻集團(tuán)正面交鋒。
近期,北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊的“抖音支付”“抖分期”“抖享付”商標(biāo)陸續(xù)完成注冊,國際分類涉及金融物管、網(wǎng)站服務(wù)、廣告銷售等。
2019年,字節(jié)跳動就開始注冊申請“抖音支付”“DOUPAY”等相關(guān)商標(biāo),商標(biāo)的成功落地,預(yù)示著字節(jié)跳動將進(jìn)一步開展金融業(yè)務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍金融領(lǐng)域似乎成了行業(yè)共識,隨著滴滴、美團(tuán)、攜程、京東等大廠的相繼入局,字節(jié)跳動也加快了進(jìn)軍金融領(lǐng)域的步伐。
為了合規(guī)開展業(yè)務(wù),字節(jié)跳動第一步就是摘取金融牌照。去年9月,字節(jié)跳動成功獲取武漢合眾易寶科技有限公司支付牌照。至此,字節(jié)跳動獲取了合眾支付、小貸牌照、保險經(jīng)紀(jì)牌照、證券投顧四張金融牌照。
業(yè)內(nèi)人士表示,拿到4張金融牌照,意味著字節(jié)跳動有了和螞蟻集團(tuán)近身互搏的底氣。
摘得支付牌照后不久,字節(jié)跳動的金融業(yè)務(wù)加速落地。
去年11月前后,抖音App內(nèi)上線一款名為“放心花”的信用支付產(chǎn)品,僅支持在抖音App內(nèi)購買DOU+時使用。
今年1月,抖音在APP內(nèi)正式上線抖音支付,當(dāng)時抖音支付共支持十家銀行卡的綁定,包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行等。
隨后,抖音又推出消費(fèi)信貸產(chǎn)品“DOU分期”,對標(biāo)螞蟻集團(tuán)的花唄。官方介紹,“Dou分期”是抖音為符合要求的客戶提供的“先消費(fèi),后付款”的在線消費(fèi)金融服務(wù),該服務(wù)可用于購買Dou+或在抖音直播和抖音小店中購買200元以上商品時使用。
一方面,通過抖音布局的種種舉措,字節(jié)跳動都在向人們說明其意圖擺脫微信、支付寶的控制,打造一個完整的自有支付體系,從而實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)閉環(huán)。
同時,支付業(yè)務(wù)具有高頻剛需的屬性,不僅能成為流量入口,也是商業(yè)變現(xiàn)的最重要的環(huán)節(jié)。也因此,字節(jié)跳動將支付業(yè)務(wù)押注在日活用戶量超過6億的抖音身上。
另一方面,從抖音推出的“放心花”“備用金”“放心借”等信貸產(chǎn)品中,我們可以探知到字節(jié)跳動的互聯(lián)網(wǎng)金融版圖,延伸到了移動支付業(yè)務(wù)界限之外。
2020年,隨著國內(nèi)對金融科技行業(yè)監(jiān)管規(guī)則的調(diào)整以及互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境的收緊,開展相關(guān)金融業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛遭受了不同程度的“滑鐵盧”,先有螞蟻集團(tuán)被叫停上市,后有京東數(shù)科撤回上市申請。
再加上,微信支付與支付寶共同占領(lǐng)了國內(nèi)移動支付市場的90%以上的市場份額,在移動支付領(lǐng)域形成雙寡頭格局。
新興互聯(lián)網(wǎng)金融勢力要想撼動原有格局,有著較大的困難。盡管如此,仍有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)金融賽道。接下來,字節(jié)跳動是大舉進(jìn)攻,還是采取謹(jǐn)慎打法,我們拭目以待。
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