玩得了外賣(mài)，造得了車(chē)，搞得起社區(qū)團(tuán)購(gòu)，如今，滴滴又開(kāi)始進(jìn)軍線上零售領(lǐng)域了。

日前，滴滴開(kāi)始在“滴滴出行App”灰度內(nèi)測(cè)試旗下首個(gè)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，名為“今日爆款”，也有部分用戶顯示為“好貨特賣(mài)”。消息稱，該業(yè)務(wù)由滴滴的北京的順風(fēng)車(chē)事業(yè)部主要負(fù)責(zé)，主打下沉市場(chǎng)。

而就在不久前，滴滴旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“橙心優(yōu)選”曾立下1000億GMV的目標(biāo)。橙心優(yōu)選還在開(kāi)城，社區(qū)團(tuán)購(gòu)危機(jī)四伏，仍需大量投資，滴滴就開(kāi)始迫不及待布局另一領(lǐng)域了?？梢?jiàn)，滴滴對(duì)其業(yè)務(wù)版圖的擴(kuò)張十分急切。

無(wú)獨(dú)有偶，就在去年8月，美團(tuán)APP也上線了電商業(yè)務(wù)“團(tuán)好貨”，該項(xiàng)目由美團(tuán)閃購(gòu)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，也立足于下沉市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士分析，這一功能或?qū)⒂靡詫?duì)標(biāo)拼多多。

此前，美團(tuán)開(kāi)啟過(guò)打車(chē)，滴滴上線過(guò)外賣(mài)，兩家公司都想深入對(duì)方的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，然而，都沒(méi)有討到多少好處。反倒是在別人的領(lǐng)域，如共享自行車(chē)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等，雙方似乎還算棋逢對(duì)手，玩的也都還行。

顯而易見(jiàn)的是，除了單一業(yè)務(wù)獨(dú)大外，美團(tuán)和滴滴近年來(lái)都在加速拓展其他領(lǐng)域。如今到了電商零售這兒，幾乎零經(jīng)驗(yàn)的兩家大廠究竟會(huì)講出怎樣的故事，就很難預(yù)判了。

在此前，不論是社區(qū)團(tuán)購(gòu)還是共享自行車(chē)，美團(tuán)和滴滴入局前都還沒(méi)有能夠在市場(chǎng)上一家獨(dú)大的平臺(tái)。尤其在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，雖然幾大平臺(tái)上演著“神仙打架”的戲碼，但目前還并沒(méi)有誰(shuí)可以完全占優(yōu)勢(shì)。

電商領(lǐng)域就不同了。往大了說(shuō)，頭部市場(chǎng)已經(jīng)是淘系和京東的天下；細(xì)分下來(lái)，即便是下沉市場(chǎng)，拼多多的萬(wàn)億GMV也當(dāng)仁不讓坐上第一把交椅。這并不像社區(qū)團(tuán)購(gòu)那樣，燒錢(qián)擴(kuò)城就可以搶來(lái)市場(chǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，自從拼多多飛速發(fā)展以來(lái)，“下沉市場(chǎng)”驚人的體量就開(kāi)始被各個(gè)行業(yè)注意到，被稱為“小鎮(zhèn)F4”的蜜雪冰城、正新雞排等也在此時(shí)迅速擴(kuò)張。隨著多業(yè)務(wù)在下沉市場(chǎng)試水成功，各大平臺(tái)必然不會(huì)放棄這塊肥肉。但要在電商領(lǐng)域和拼多多對(duì)標(biāo)，即使是國(guó)內(nèi)電商鼻祖阿里也有些吃力。

不論滴滴和美團(tuán)有多少雄心壯志，如果僅僅只是照搬拼多多的模式，而未能在原來(lái)的平臺(tái)上有所突破，沒(méi)有解決拼多多留下的痛點(diǎn)，那么，想要與它爭(zhēng)奪市場(chǎng)，似乎并不怎么容易。

當(dāng)然，美團(tuán)和滴滴都有本地布局的優(yōu)勢(shì)，兩個(gè)平臺(tái)本身業(yè)務(wù)模式多樣，能夠與電商拼團(tuán)互為補(bǔ)充，同時(shí)，借助其頭部業(yè)務(wù)的流量，還能為新業(yè)務(wù)帶來(lái)消費(fèi)者。

另外，美團(tuán)上線“團(tuán)好貨”時(shí)，曾有內(nèi)部人士表示，當(dāng)下內(nèi)部共識(shí)是，不會(huì)以補(bǔ)貼的思路來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，而是更多從供給和用戶價(jià)值變化的角度來(lái)探索：如何以一種新的模式來(lái)做B2C。

而在滴滴的招聘官網(wǎng)中也可以看到，滴滴從今年3月開(kāi)始就在招聘多個(gè)電商的崗位。對(duì)于“自營(yíng)電商高級(jí)經(jīng)理”的職位描述中，還提及了“直播頻道”。也就是說(shuō)，新布局的電商業(yè)務(wù)，滴滴可能還會(huì)加上直播模式。

目前，團(tuán)好貨已經(jīng)放置于美團(tuán)APP獨(dú)立版塊，相信不久，滴滴也將攜“今日爆款”登場(chǎng)，拼多多的對(duì)手已經(jīng)不止淘寶，或許還將越來(lái)越多。下沉市場(chǎng)的“拼購(gòu)團(tuán)”是否會(huì)像社區(qū)團(tuán)購(gòu)那樣搭起擂臺(tái)，上演“神仙打架”的戲碼，還真不好說(shuō)。

前奏已經(jīng)越來(lái)越精彩了，又一場(chǎng)爭(zhēng)奪賽即將到來(lái)。