2020年11月，完美日記母公司逸仙電商遠(yuǎn)赴大洋彼岸，在紐約證券交易所掛牌上市，正式登陸資本市場(chǎng)，成為在美上市的中概“國(guó)貨美妝第一股”，經(jīng)過了一段時(shí)間的修整后，逸仙電商開始加快擴(kuò)張的步伐。

3月2日，逸仙電商發(fā)布聲明稱，將收購(gòu)英國(guó)高端護(hù)膚品牌Eve Lom，收購(gòu)預(yù)計(jì)將在未來數(shù)周內(nèi)完成，收購(gòu)?fù)瓿珊?，逸仙電商將與其原股東ManzanitaCapital在未來繼續(xù)保持戰(zhàn)略合作關(guān)系。

該消息一出，便立刻引起外界高度關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，逸仙電商或?qū)⒔璐藬[脫“低價(jià)”標(biāo)簽，打入高端美妝市場(chǎng)。

公開資料顯示，Eve Lom是由英國(guó)專業(yè)美容師Eve Lom于1985年在倫敦創(chuàng)立的高端護(hù)膚品牌，其經(jīng)典的潔顏霜有著卸妝膏中的“愛馬仕”之稱。

如果我們將收購(gòu)Eve Lom看作逸仙電商攻入高端美妝市場(chǎng)的強(qiáng)烈信號(hào)，那么這個(gè)信號(hào)在去年便顯現(xiàn)端倪。

2020年10月，完美日記宣布周迅成為首位品牌全球代言人，被業(yè)內(nèi)稱作完美日記朝向高端化發(fā)展的標(biāo)志性事件。同月，逸仙電商宣布收購(gòu)起源于法國(guó)的高端美妝品牌Galénic的多數(shù)股權(quán)。

我們不難看出，在這不到半年時(shí)間里的種種舉措，都暴露了逸仙電商進(jìn)軍高端品牌的野心，逸仙電商試圖借此扭轉(zhuǎn)人們對(duì)其固有的平價(jià)、低端的品牌印象。而另一方面，逸仙電商如此急于打造高端品牌矩陣構(gòu)的背后，或與其巨額虧損有關(guān)。

根據(jù)逸仙電商的招股書顯示，截至2020年9月30日，因受疫情及消費(fèi)環(huán)境的負(fù)面影響以及公司對(duì)品牌建設(shè)的持續(xù)投入，公司在2020年前三季度虧損11.57億元，調(diào)整后的凈虧損高達(dá)5億元，而高端品牌較高利潤(rùn)率能加快幫助逸仙電商擺脫虧損困境。

除了布局高端品牌，逸仙電商也在挖掘品牌價(jià)值，延伸多條產(chǎn)品業(yè)務(wù)線，擴(kuò)大受眾消費(fèi)群，從而獲取更高的利益。

去年6月，逸仙電商發(fā)布戰(zhàn)略新品牌完子心選，產(chǎn)品線涵蓋護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)及美容儀器等。這也意味著逸仙電商正式從彩妝跨界到護(hù)膚領(lǐng)域，在完子心選正式推出三個(gè)月后，月銷售額就達(dá)到完美日記上線一年時(shí)的規(guī)模。

近期，逸仙電商正式推出全新彩妝品牌Pink Bear皮可熊，目標(biāo)受眾群體為年輕女性，主打可愛少女風(fēng)，該品牌天貓旗艦店將于3月16日正式開業(yè)，目前Pink Bear皮可熊已推出包括唇釉在內(nèi)的5款產(chǎn)品，定價(jià)在15-59元之間。

無論是完子心選還是Pink Bear皮可熊，走得仍舊是平價(jià)親民路線，這和國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的大環(huán)境有關(guān)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)三線及以下城市的下沉市場(chǎng)，平價(jià)彩妝貢獻(xiàn)了六成以上的銷售額，國(guó)產(chǎn)平價(jià)彩妝的消費(fèi)者滲透率超過九成。

一方面，逸仙電商深耕國(guó)內(nèi)中低端美妝市場(chǎng)，推出完子心選、Pink Bear皮可熊等平價(jià)彩妝品牌。

另一方面，逸仙電商在不斷燒錢后的虧損之下，不滿足于下沉市場(chǎng)，同時(shí)為了避免過度依賴單一網(wǎng)紅品牌，逸仙電商開啟多品牌和多品類的模式，相繼收購(gòu)了Galénic和Eve Lom。

截止目前，逸仙電商旗下?lián)碛械?大品牌分別為完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic、EveLom和Pink Bear皮可熊，6個(gè)品牌囊括了一線市場(chǎng)、下沉市場(chǎng)和高端品牌、中低端品牌，目標(biāo)消費(fèi)者群體隨著品牌的豐富進(jìn)一步擴(kuò)大。

逸仙電商創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO黃錦峰曾表示，未來逸仙會(huì)并購(gòu)更多的品牌，因?yàn)閱我黄放?、單一品類在面?duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)會(huì)受到很大的限制。

逸仙電商正如黃錦峰所說，過去、現(xiàn)在和未來都在不斷嘗試新的可能，進(jìn)軍高端品牌后，逸仙電商還能維持“國(guó)貨美妝之光”的光環(huán)，并走出虧損泥淖嗎？