2月27日-3月8日,“抖音女王節(jié)“活動(dòng)重磅上線,協(xié)同明星、達(dá)人、品牌商家共同打造一場(chǎng)線上購(gòu)物狂歡。 3月7日晚19:00-24:00,演員金晨現(xiàn)身“抖音女王節(jié)”直播間,開(kāi)啟直播帶貨首秀。整場(chǎng)直播帶貨金額破5100萬(wàn),最高同時(shí)在線人數(shù)12.6萬(wàn),在為用戶帶來(lái)精選優(yōu)價(jià)好物的同時(shí),也為女性消費(fèi)者送上節(jié)日祝福。

首播銷售額達(dá)5191萬(wàn),多款單品成熱賣爆款

在活動(dòng)中,金晨化身抖音“主播”在線推薦優(yōu)選好物,直播間商品涵蓋蘭蔻、科顏氏、茅臺(tái)、五糧液等各大品牌;iPhone12、華為Mate 30E Pro等熱門(mén)機(jī)型以及周黑鴨、三只松鼠等知名食品品牌,更有旅行必備的“月光寶盒”機(jī)票套餐及特惠海景房酒店,為用戶帶來(lái)驚喜福利與優(yōu)惠低價(jià)。

在直播間中,金晨分享直播好物的同時(shí),還不忘叮囑主持人幫自己囤貨,花式帶貨展現(xiàn)“敬業(yè)”本質(zhì)～而后,金晨還演示了多款美妝產(chǎn)品使用過(guò)程,并分享女明星日常護(hù)膚小竅門(mén)。在推薦美食時(shí),金晨接連試吃周黑鴨、堅(jiān)果和低卡果凍等多種美食,被用戶調(diào)侃“給我來(lái)兩斤大喜”,更有粉絲稱贊“連吃東西都這么優(yōu)雅,不愧是女明星”,直播間互動(dòng)趣味十足。

值得一提的是,開(kāi)播不久后金晨直播間成交額破3000萬(wàn),在彩帶飛舞時(shí)金晨還不忘護(hù)住眼前泡面,隨后更是在直播間邊吃美食邊喊“不要管我,我在過(guò)節(jié)”,盡顯“吃貨”本色。為感謝用戶支持,金晨還在直播和奶茶商振博跳起可愛(ài)舞蹈,并送出簽名照福利。此外,演員陳赫、尹正也進(jìn)入金晨直播間在線觀看,為好友首播捧場(chǎng)助陣。

除了分享好物,金晨還為直播間用戶設(shè)置驚喜抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),獎(jiǎng)品包括戴森卷發(fā)棒、戴森吸塵器及現(xiàn)金紅包,可謂誠(chéng)意滿滿。此外,金晨還在直播中抽取一位幸運(yùn)用戶,送上“錦鯉禮包”,中獎(jiǎng)“錦鯉”可獲得抽獎(jiǎng)前下單產(chǎn)品免單(限額5000元)的超級(jí)福利,接收節(jié)日好運(yùn)～

【直播截圖】

據(jù)悉,此次直播持續(xù)5小時(shí),單場(chǎng)直播銷售額達(dá)5191萬(wàn),直播間觀看人數(shù)達(dá)900萬(wàn),直播期間點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)254萬(wàn)且新增粉絲數(shù)達(dá)11.92萬(wàn)。此外,直播相關(guān)熱點(diǎn)話題總曝光量達(dá)3.1億,且#全網(wǎng)挑戰(zhàn)金晨手臂夾雞蛋、#全抖音請(qǐng)金晨看花式一字馬、#金晨喜劇人首秀等7個(gè)熱點(diǎn)話題沖上抖音熱點(diǎn)總榜,最高達(dá)到總榜第一、娛樂(lè)榜第一的位置。

聚焦女性消費(fèi)群體,女王節(jié)助力品牌新增長(zhǎng)

作為中國(guó)內(nèi)地知名女演員,金晨一直展現(xiàn)獨(dú)立、自信的形象標(biāo)簽,更符合當(dāng)下女性消費(fèi)群體的自我認(rèn)知,也深度契合“抖音女王節(jié)”這一電商節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷概念。金晨憑借優(yōu)雅端莊的外形、多年的舞蹈功底和時(shí)尚個(gè)性穿搭的品味,收獲了高人氣與女性觀眾認(rèn)同。對(duì)金晨而言,“做事靠自己”也是她的人生準(zhǔn)則。

金晨能夠在“抖音女王節(jié)”帶貨首秀取得亮眼成績(jī),離不開(kāi)她的用心準(zhǔn)備。在首秀直播前,金晨參與#女孩子的快樂(lè)有多簡(jiǎn)單 、#抖音女王節(jié)開(kāi)新至上 、#金晨喜劇人首秀等多個(gè)熱門(mén)話題,并發(fā)布預(yù)熱視頻。在視頻中,金晨不僅展現(xiàn)穿搭look與女王節(jié)限定桃花妝,為粉絲分享美妝技巧與女明星“時(shí)尚經(jīng)”,更是化身“喜劇人”進(jìn)行趣味互動(dòng),為“抖音女王節(jié)”引流造勢(shì),帶動(dòng)更多用戶關(guān)注、參與相關(guān)活動(dòng)。

此外,本次“抖音女王節(jié)”活動(dòng)中還設(shè)置“女王的新衣”、“女王的新妝”、“女王的新顏”、“女王的新禮”四個(gè)直播主題,并打造“女性達(dá)人專區(qū)”,以多樣豐富的品質(zhì)好物滿足女性消費(fèi)群體“春季煥新”需求。

而對(duì)品牌和商家來(lái)說(shuō),“抖音女王節(jié)”推出的多樣玩法與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制極大地拓展了生意邊界,明星帶貨也為商品曝光及流量轉(zhuǎn)化帶來(lái)更多可能。品牌、商家能夠通過(guò)參與促銷節(jié)日獲得生意增長(zhǎng)新機(jī)遇,把握內(nèi)容電商時(shí)代新商機(jī)。