作者 | 華哥

來源 | 華商評論（ID：HS-pinglun）

美團(tuán)與餓了么作為國內(nèi)僅存的兩家外賣平臺，可以說是針尖對麥芒，針鋒相對已久。美團(tuán)的背后有騰訊，餓了么背后是阿里巴巴，雙方互不相讓。

然而，自2018年阿里巴巴正式收購餓了么以來，餓了么在與美團(tuán)的交戰(zhàn)中就屢屢敗下陣來，市場份額被不斷蠶食

最近，一份判決書讓市場為之一亮，餓了么在與美團(tuán)的競爭中終于扳回一局。

 一、美團(tuán)二選一敗訴

近日，有消息稱，浙江省金華市中級人民法院對此前浙江金華美團(tuán)要求部分商戶與其達(dá)成排他性交易的做法作出判決，對上海拉扎斯信息科技有限公司要求北京三快科技有限公司賠償100萬元經(jīng)濟(jì)損失的訴請予以全額支持。

上海拉扎斯信息科技有限公司是餓了么運(yùn)營主體，北京三快科技有限公司是美團(tuán)運(yùn)營主體。

也就是說，餓了么起訴美團(tuán)強(qiáng)迫商家二選一的不正當(dāng)競爭行為勝訴，美團(tuán)需要賠償餓了么一百萬元經(jīng)濟(jì)損失！

案件的起源是2019年，浙江紹興的部分商戶反映，美團(tuán)外賣強(qiáng)行要求餐飲商戶選擇獨(dú)家外賣平臺，如果選擇多平臺就采取強(qiáng)行關(guān)店、提高傭金、降低排名、縮小配送范圍等措施對商戶施壓。

美團(tuán)強(qiáng)迫商家二選一，就是為了限制另一外賣平臺餓了么，而那些被迫選擇的商家，因為美團(tuán)外賣在市場中幾乎支配的地位，不得不做出妥協(xié)。對此，餓了么直接一紙訴狀將美團(tuán)告到金華市中級人民法院。

如果這起案件是在2019年審結(jié)的話，那么美團(tuán)在法院上未必會輸。但是，因為取證和疫情的緣故，案件被拖到了2021年才下判決。

而2020年11月10日，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說都是具有里程碑意義的一天，這一天，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，首次對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域飽受爭議的“二選一”、大數(shù)據(jù)殺熟等多種壟斷行為作出細(xì)化。

也正是由于監(jiān)管總局出臺的細(xì)則，法院對于美團(tuán)利用市場支配地位強(qiáng)迫商家二選一的不正當(dāng)競爭行為被認(rèn)定，這一案件美團(tuán)徹底敗訴。

二選一由來已久，并且長期以來都沒有得到很好的解決，源頭甚至可以追溯到十年前的一場商戰(zhàn)。

 二、二選一扼殺創(chuàng)新

2010年，騰訊推出了一款與360安全衛(wèi)士功能相近的QQ醫(yī)生，現(xiàn)在名為騰訊電腦管家，這款軟件擺明了就是對360的挑釁。

360對此給與了反擊，最終在11月份兩者的矛盾徹底爆發(fā)。QQ客戶端與360無法兼容，裝有360軟件的電腦將無法使用QQ，而360軟件和瀏覽器也封殺了QQ，并呼吁網(wǎng)民三日內(nèi)不使用QQ抗議騰訊霸權(quán)。

最終，2014年最高法判決奇虎360不正當(dāng)競爭，賠償騰訊500萬元，結(jié)束了這場商戰(zhàn)。

而這場商戰(zhàn)，正式將二選一推到了臺面上，成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭限制競爭對手的強(qiáng)有力武器。

2010年剛剛上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，打算用融資來的錢打價格戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn)，從競爭對手京東手中搶奪更多的市場份額，二者的價格戰(zhàn)正式爆發(fā)。

在價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈的情況下，京東祭出殺手锏“二選一”，強(qiáng)迫供應(yīng)商在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的售價不能低于在京東的售價，否則將停止供應(yīng)商的所有結(jié)款。

最終，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在二選一之下敗下陣來，融資耗光、經(jīng)營一蹶不振，最終在2018年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被海航集團(tuán)收購。

如果你認(rèn)為京東就是二選一的贏家，那就大錯特錯了！

比京東發(fā)展更快的阿里巴巴，在與京東的競爭中，也用了二選一的手段對付京東，強(qiáng)迫商家在兩家電商平臺上二選一，不能選擇多平臺。而由于阿里巴巴的市場份額占比較大，商家大都被迫選擇了阿里巴巴，京東敗下陣。

隨后，京東以阿里巴巴不正當(dāng)競爭為由將其訴至法院，但至今毫無進(jìn)展。

在這十年內(nèi)，二選一行為成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)有力殺器，用來限制競爭對手的發(fā)展，并不斷鞏固自己的壟斷地位。雖然涉嫌不正當(dāng)競爭，但十年來監(jiān)管都沒有對其大動干戈，而是暫時性放任發(fā)展。

時至今日，監(jiān)管才終于發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)那些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新型企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成長為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，幾乎壟斷了市場的眾多領(lǐng)域，并通過二選一等不正當(dāng)競爭行為限制創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展。

比如，在阿里巴巴和京東、拼多多三家巨頭爭霸之下，沒有任何一家電商平臺有機(jī)會成長起來，即便能夠成長為中小型平臺，也將難逃被巨頭收購的命運(yùn)。

沒有了競爭，也就沒有了創(chuàng)新，行業(yè)發(fā)展就會停滯不前。所以，平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域反壟斷指南應(yīng)運(yùn)而生。

美團(tuán)在二選一行為上的敗訴，僅僅這場反壟斷大戲的一個開始。

由于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特性，互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展壯大之后更容易形成壟斷的局面。

如即時通訊的騰訊，短視頻的抖音、快手，搜索引擎的百度，電商的阿里巴巴、京東、拼多多，打車軟件的滴滴，移動支付領(lǐng)域的支付寶、財付通，以及此次案件的主角美團(tuán)和餓了么。

三、餓了么能否再度崛起

2017年，是餓了么最高光的一年。

這一年，餓了么以41.7%的市場份額占據(jù)著外賣平臺第一的位置，美團(tuán)以41%的市場份額屈居第二，而餓了么收購的百度外賣也有13.2%的市場份額。

所以，2017年，餓了么依然是外賣行業(yè)的龍頭老大。

然而，時間來到2020年一季度，餓了么的市場份額已經(jīng)跌至26.9%，美團(tuán)的份額上升至67.3%，餓了么被美團(tuán)拉開了巨大的差距。

如果餓了么持續(xù)這種現(xiàn)狀下去，必然會逐漸走向消亡，商場如戰(zhàn)場！

那么，餓了么到底有沒有辦法重新崛起呢？

從這次案件判罰來看，餓了么終于在對美團(tuán)的競爭中扳回了一局，并且，這將會是非常關(guān)鍵的一局。

案件的敗訴，意味著美團(tuán)再也無法像之前一樣通過二選一來限制餓了么的發(fā)展，相反，反壟斷將有可能成為餓了么克制美團(tuán)的法寶！

美團(tuán)在全國各地實施的二選一行為，都有可能遭到餓了么的起訴，并且極有可能全部敗訴。

對餓了么來說，這將會是一個絕佳的反擊時機(jī)，餓了么不可能錯過。

所以，可以預(yù)測的是，餓了么接下來將會在全國各地搜集美團(tuán)強(qiáng)迫商家二選一的證據(jù)，并在全國范圍內(nèi)起訴；同時，沒有了美團(tuán)的限制，餓了么將會再次鋪開業(yè)務(wù)，搶占美團(tuán)的市場，再次與美團(tuán)掀起全面競爭。

參考之前的競爭情況來看，餓了么有可能會再次動用價格戰(zhàn)，通過低價搶奪美團(tuán)的市場份額。

餓了么現(xiàn)在的實力不一定能夠拼得過美團(tuán)，但是，競爭比壟斷好。

只要有競爭，消費(fèi)者就有更多的選擇，有更好的消費(fèi)體驗，比起美團(tuán)壟斷之后消費(fèi)者投訴無門的情況要好許多！

餓了么與美團(tuán)未來將會掀起怎樣的風(fēng)浪，我們還將拭目以待！