近日，愛馬仕集團(tuán)旗下標(biāo)志性英國(guó)鞋履品牌John Lobb入駐京東，開設(shè)其中國(guó)首家線上官方旗艦店，為慶祝品牌標(biāo)志性鞋款“WILLIAM”雙環(huán)扣孟克鞋誕生75周年，全新的 William New Standard 系列同步正式上線。

John Lobb 的精品鞋履之路始于1851年，一直不斷開拓創(chuàng)新，品牌價(jià)值體現(xiàn)于能穿一輩子的鞋履，并提供多樣化和永恒經(jīng)典的系列，從靴子到樂福鞋，涼鞋到休閑鞋，它們是生命旅程的永恒伴侶，沿途領(lǐng)略經(jīng)典瞬間。創(chuàng)始人John Lobb 從英國(guó)康沃爾海岸徒步到倫敦，當(dāng)時(shí)只有二十二歲，還是制鞋學(xué)徒的他，穿上親自縫制的靴子踏上追夢(mèng)之旅。在淘金熱時(shí)期，他于澳大利亞為淘金者們制靴并大獲成功。1863年回到倫敦后，John Lobb被任命為威爾士親王制作鞋履，并于1866年在攝政街(Regent Street) 開設(shè)了第一家店鋪。之后，品牌于1976年被愛馬仕集團(tuán)收購(gòu)，并在1982年正式推出成鞋系列。品牌的成鞋系列均在英國(guó)北安普敦生產(chǎn)，使用190道復(fù)雜的制作工藝，包含使用技術(shù)面料、輕盈鞋底，確保鞋履舒適及耐用性。不論是有機(jī)色調(diào)和紋理的融合，還是海藍(lán)色皮革到鵝卵石皮革，這些無不向Lobb的沿海初始足跡致敬。

在新開幕的John Lobb京東官方旗艦店，為慶祝品牌標(biāo)志性鞋款“WILLIAM”雙環(huán)扣孟克鞋誕生75周年，全新的William New Standard系列正式上線。系列以現(xiàn)代圓頭設(shè)計(jì)為特點(diǎn)配以流暢精致的輪廓，展現(xiàn)全新的風(fēng)格演變?！癢ILLIAM” 孟克鞋以創(chuàng)始人兒子威廉·亨特· 洛伯 (William Hunter Lobb) 名字命名，獨(dú)特創(chuàng)新的雙環(huán)扣設(shè)計(jì)在1945年首次以定制鞋款誕生，并于1982年成為品牌首度推出的成鞋系列?！癢ILLIAM”孟克鞋作為品牌的標(biāo)志性鞋款， 已成為工藝、創(chuàng)新和現(xiàn)代品質(zhì)的永恒象征。除了經(jīng)典皮鞋款，輕盈鞋底系列、休閑鞋及配飾也已在京東平臺(tái)上線。

Lawry 切爾西靴、Foundry 休閑鞋、Austell 皮帶

迎合中國(guó)高端消費(fèi)群體尤其是年輕消費(fèi)群的購(gòu)物習(xí)慣，如今越來越多奢侈品牌逐步將銷售重點(diǎn)移至電商平臺(tái)。對(duì)John Lobb這樣歷史悠久，高度重視保護(hù)品牌價(jià)值及客戶體驗(yàn)的奢侈品大牌來說，對(duì)電商平臺(tái)的挑選更是極為嚴(yán)苛。眾所周知京東從創(chuàng)建之初，對(duì)假貨就是絕對(duì)的零容忍。這種100%正品的保障，和奢侈品牌的精神理念是一致的。

同時(shí)，京東平臺(tái)的用戶需求更為明確，消費(fèi)能力更強(qiáng)，忠誠(chéng)度也更高。截至2020年10月份，京東PLUS會(huì)員數(shù)已突破2000萬(wàn)。《京東PLUS會(huì)員價(jià)值體系研究報(bào)告》顯示，京東PLUS會(huì)員中，忠誠(chéng)型用戶占比高達(dá)98%。在2020年“11.11”購(gòu)物季中，歐特歐數(shù)據(jù)顯示，京東千元以上商品預(yù)售量占比近5成，更多高值高品質(zhì)的商品被消費(fèi)者加入購(gòu)物車中。在今年第三屆奢品節(jié)上，超80%的用戶購(gòu)買了2個(gè)品類以上商品，首次購(gòu)用戶同比增長(zhǎng)超180%。上京東購(gòu)買奢侈品已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的共識(shí)。

除了中高端客群優(yōu)勢(shì)，京東還為奢侈品牌提供多樣化的定制方案，從單一入駐到小程序的開發(fā)，再到Pop-up Store等多樣化玩法，乃至與品牌線上線下全渠道的打通，也為品牌接觸電商提供了多樣化的選擇。