1月12日，零售巨頭國美“真快樂”APP搶先版上線各大應(yīng)用商店。這款娛樂化、社交化的零售平臺一經(jīng)推出，即受到年輕用戶的追捧，并創(chuàng)造了單日UV突破1000萬的佳績，迅速躍升為一匹零售業(yè)娛樂營銷黑馬。

背靠國美深耕34年的零售實力，“真快樂”APP主打“真選、快送、娛樂買娛樂賣”。消費者的娛樂買與商家的娛樂賣，在這一平臺同步實現(xiàn)，零售老將國美也就此轉(zhuǎn)型，大步邁向娛樂化發(fā)展新賽道。

“真快樂”APP如何雙向引爆快樂？

“真快樂”APP一經(jīng)推出，即以真選低價產(chǎn)品圈粉老用戶，又以核心玩法“搶-拼-ZAO”圈粉一批年輕用戶。搶秒殺、拼九九會員、參加ZAO動團抽獎活動，這些活動不僅返還一大波兒福利，也以創(chuàng)意迅速點燃用戶的傳播熱情，讓分享的快樂在各大社交平臺持續(xù)引爆。

例如，領(lǐng)取“真快樂”小虎微信紅包特別定制版封面發(fā)布僅僅幾個小時，便成了朋友圈爆款，而且還在持續(xù)發(fā)酵；針對“九九會員”推出的免費抽取特斯拉Model 3活動，引發(fā)一大波網(wǎng)友做任務(wù)、集獎券，只為贏取特斯拉Model 3使用權(quán)；愛看熱鬧的網(wǎng)友還意外地發(fā)現(xiàn)一個新功能，在線撩起了真人視頻導(dǎo)購——那些小哥哥、小姐姐不僅長得美、而且專業(yè)好，既能跟你聊很深奧的家電或3C數(shù)碼知識，也會很接地氣地幫你薅APP的羊毛，真的是可咸可甜，令人倍感親切。

“真快樂”APP一經(jīng)推出，即以年輕化、娛樂化、分享化的營銷方式，吸引一大波兒年輕消費群體，為國美線上平臺吸納新鮮的血液。對于合作的品牌商家而言，這也是一個重大的利好消息——品牌可以得到更多露出，并獲得更多消費群體的認可，銷量與口碑將迎來雙豐收。

同時，國美通過大數(shù)據(jù)與云共享升級采購平臺，可以也可以精準地預(yù)測與把控消費者喜好，協(xié)助商家從供應(yīng)鏈角度調(diào)整策略，滿足用戶的個性化需求。同時，隨著“真選”與“拓品”戰(zhàn)略的不斷深入，越來越多的商家入駐“真快樂”平臺。不僅擴大了規(guī)模效益，也讓娛樂化發(fā)展更加豐富多樣將賦能入駐商家，獲得新一波高增長。

讓消費者買得快樂，商家賣得快樂，就是國美推出“真快樂”APP的初心與目標。

核心戰(zhàn)略是“真快樂”的底氣

“真快樂”APP開創(chuàng)的娛樂化零售看似輕松愉悅，實現(xiàn)起來卻并不容易。用戶都樂意“快樂購買低價好貨”，而平臺作為提供方，則需要堅實的“供應(yīng)鏈”才能支撐這一需求。

國美34年來積累的深厚供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢，與品牌廠商建立的長期共生共贏的合作關(guān)系，是“真快樂”這一全新平臺能夠低價提供“真選”好物的強有力支持。而平臺提供的“真選”產(chǎn)品，都是經(jīng)過8重真選標準，多維篩選而來“爆款產(chǎn)品”。很多大牌廠家都是國美的長期戰(zhàn)略合作伙伴，國美通過與廠商深度對接，從源頭把控商品品質(zhì)，砍去溢價，方能給用戶送來“真選低價”好物。

更深層次的支撐則來自國美生態(tài)圈。2017年末，國美提出“家·生活”戰(zhàn)略，2020年8月，該戰(zhàn)略進入第二階段，構(gòu)建以線上平臺為主，線上/線下雙平臺+自營/第三方外部供應(yīng)鏈的兩軸驅(qū)動、四輪互動“社交+商務(wù)+分享”的國美生態(tài)圈。由此，國美走向線上與線下融合的新階段，并與京東、拼多多等強強聯(lián)合，向著全品類百貨拓展。由此，“真快樂”APP可以實現(xiàn)一站式購買多樣化商品，結(jié)合娛樂化玩法真正做到娛樂買，娛樂賣。

如今，新一代消費者更重視購買過程的體驗感，甚至超越產(chǎn)品本身。傳統(tǒng)零售售賣產(chǎn)品與服務(wù)，娛樂零售則售賣快樂?！罢婵鞓贰盇PP的推出不僅是一場年輕化、分享化的營銷實驗，正如一面嶄新的旗幟，樹立在國美娛樂化零售的新賽道之上。娛樂營銷的時代正在席卷而來，而國美正在成為新浪潮的領(lǐng)跑者。