抖音支付,記錄 “抖人” 消費生活
機會是留給有準(zhǔn)備的人,“春晚”留給了有流量+支付的抖音。
在春節(jié)假期來臨之前,抖音一鼓作氣,在其APP內(nèi)正式上線了抖音支付。從此,除了支付寶和微信支付,“抖人”們還可以使用抖音支付進(jìn)行付款,記錄自己的消費生活。
目前,該功能支持10家銀行卡的綁定,包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等。通過抖音支付,用戶可進(jìn)行充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬、查詢等,同時享受零手續(xù)費。
值得一提的是,抖音支付出現(xiàn)的時間節(jié)點卡得十分巧妙。
據(jù)36氪此前消息,拼多多已退出與央視春晚的紅包合作項目,而新的春晚獨家紅包互動合作伙伴則由抖音擔(dān)任。有相關(guān)人士表示,抖音目前的體量已不太可能在APP用戶數(shù)據(jù)上有太多上漲空間,平臺此舉更多押寶在品牌調(diào)性和電商直播帶貨等新業(yè)務(wù)的想象空間上。
在當(dāng)下推出自有支付功能,抖音或是在為春晚的合作鋪路。
不過,“東風(fēng)”雖已吹起,但若此前沒有“萬事俱備”,抖音也很難拿下這次“半路撿漏”的合作機會。事實上,抖音早在2020年就通過收購武漢合眾易寶,成功拿下支付牌照。隨后,抖音加快了支付服務(wù)的推進(jìn)速度。
天眼查信息顯示,2020年11月18日,北京字節(jié)跳動科技有限公司申請注冊名為“DOUPAY”的商標(biāo),國際分類涉及網(wǎng)站服務(wù);同年12月24日,該公司申請注冊“抖音支付”商標(biāo),國際分類涉及金融物管。這兩條商標(biāo)目前狀態(tài)均為“申請中”。
此外,據(jù)Tech星球報道,去年,字節(jié)跳動經(jīng)常用來存儲自家域名的注冊商“易名”旗下新增一個名為“douyinpay.com”的域名,翻譯過來或是“抖音支付”。
抖音接連不斷的動作,都在暗中提示看客,“抖音支付”已呼之欲出。只不過,春晚的合作起到了推波助瀾的作用。畢竟,抖音支付此前的步伐加快,更多是為了平臺在電商業(yè)務(wù)上的布局。在平臺內(nèi)形成“自銷自買”的電商閉環(huán),沒有“支付中間商賺差價”的道路上,抖音一直在前進(jìn)。
目前,抖音日活躍用戶已突破6億,而阿里巴巴2020財年的年度活躍消費者為7.8億。這兩者之間的對比重點不在1.8億的數(shù)值差距上,在于“日活躍”和“年活躍”上。抖音若將這6億的流量變現(xiàn),大力發(fā)展電商業(yè)務(wù),看客有朝一日或能看見抖音電商與淘寶并排競爭的局面。
而抖音支付,助推了這一局面。該服務(wù)的出現(xiàn)讓眾多“抖人”獲得了“淘人”在淘寶用支付寶付款的同款體驗,未來抖音支付的賬單也將記錄“抖人”更多的電商消費。畢竟,在電商賽道上,抖音雖是年輕選手,但也擁有不可輕視的潛力。
去年6月上旬,字節(jié)跳動正式成立以“電商”明確命名的一級業(yè)務(wù)部門,以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條等多個內(nèi)容平臺的電商業(yè)務(wù)運營。
隨后,抖音電商與蘇寧易購達(dá)成深度合作,下架第三方平臺鏈接,啟動抖音電商大學(xué),開展“11.11抖音寵粉節(jié)”,發(fā)布“種子計劃”等,不斷打出組合拳,一路風(fēng)風(fēng)火火。
而依托巨大流量的抖音,也成功在去年前11個月,實現(xiàn)總體GMV增長11倍。其中,抖音小店GMV增長44.9倍。抖音正在離2000億GMV的目標(biāo)越來越近。據(jù)支付百科報道,抖音電商去年的GMV體量已與快手電商相當(dāng)。
除了同為短視頻發(fā)家的快手,抖音電商迅猛發(fā)展所威脅到的還有其余零售發(fā)家的平臺,例如淘寶、京東、拼多多等。
其中,淘寶已經(jīng)開始改變。在賣貨上,抖音電商依靠短視頻和直播從內(nèi)容電商賽道突圍,而淘寶則因“讓天下沒有買不到的貨”而領(lǐng)跑電商行業(yè)。但隨著電商賽道日新月異的發(fā)展,淘寶也開始將目光投向抖音所在的內(nèi)容領(lǐng)域。
本月12日,淘寶發(fā)布“點淘”APP,以此形成淘寶內(nèi)容閉環(huán)的核心場。點淘采用了短視頻+直播的雙核模式,將內(nèi)容定為連接用戶和服務(wù)的關(guān)鍵,進(jìn)一步刺激消費。
不難看出,抖音電商的快速崛起,讓淘寶嗅到了商機,同時也感受到了一定的危機感。如果平臺部分“淘人”被抖音電商的“邊看邊買”模式所吸引,從而首選在抖音消費,那淘寶則面臨用戶的流失。另一方面,抖音支付的上線,也恰恰證明了抖音正在逐步擺脫對支付寶的依賴。未來,在已變?yōu)椤岸度恕钡摹疤匀恕碑?dāng)中,支付寶或許不再排在第一順位。
值得一提的是,在抖音利用支付加碼電商的同時,同為視頻賽道選手的B站似乎也不甘落后。本月4日,B站關(guān)聯(lián)公司上海幻電信息科技有限公司完成對“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名備案。
聯(lián)系B站官方招聘列表中的高級/資深支付開發(fā)工程師等職位,該公司或許在籌備自有的支付平臺。不得不說,B站此舉與抖音之前申請“douyinpay.com”域名的操作,頗有幾分相似之處。
從短視頻+直播到電商,再到支付,抖音正在不知不覺間顛覆大眾對其的印象。未來,支付領(lǐng)域的巨頭名單中,除了支付寶、微信支付兩大巨頭,或許還有抖音支付的大名。而抖音電商,或許也將憑借內(nèi)容這張王牌,一舉沖入淘寶、京東、拼多多所在的第一賽道,開創(chuàng)出四足鼎立的局面。
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